Great 10 Logo Design Tipps, die Sie verwenden werden

A great video from Aaron Draplin & LinkedIn Learning about logo design and the necessary ideas and concepts research. Many tips given are also applicable to any creative process and Product Design and ideation.

Das Video des Logoexperten

Aaron ist eine Persönlichkeit und ein großartiger Kommunikator, aber bevor wir unsere eigenen Ratschläge und Tipps geben, wollen wir uns auf seine Arbeitsweise konzentrieren, beginnend mit der Ideenfindungsphase und den Do's und Don'ts, die für viele Produktdesignprozesse gelten:

Zunächst die "Hardware" 🙂

"Die Magie eines Bleistifts, eines Papiers und von Feldnotizen"

• just pencil and paper at first! … to let any idea go through at least to some visual. Use software only after. And -like him- software with good ergonomics for most frequent tasks and that you master well does worth every cent.
• ein kleines Papiernotizbuch: Sie können Ideen für später aufbewahren, anstatt eine alte Datei, die irgendwo gespeichert ist, nie zu öffnen. Um nicht zu sagen, wenn Sie auf Reisen oder zu Hause eine Idee haben oder etwas sehen, können Sie es innerhalb von Sekunden ergänzen -> "Feldnotizen“

Logo-Design-Methodik

• Schreiben Sie vor allem auf, was der Kunde erreichen möchte oder welche Botschaft er vermitteln will (z. B. bei einem Designprojekt die Produktmerkmale).
• und dann, ganz wichtig: probieren, probieren, (...) und noch mal probieren und nicht bei der ersten, für gut befundenen Idee stehen bleiben:
  • eine weitere Variante erstellen (kleiner, größer, dicker, einfacher, gedreht, mit anderen Kurven, Schriftarten, Ausrichtungen...)
  • Sie in eine Situation oder Haltung versetzen, in der Sie sich selbst überraschen / hier gibt es keine Grenzen
  • Verwenden Sie inspirierendes Material (Bücher, Literatur, Websites ...), das Ihnen nicht fertige, sondern grundlegende Lösungen bietet; gehen Sie den oben genannten Konzepten auf den Grund
  • mit anderen zu vergleichen (frühere Versuche, aus demselben Sektor, aus verschiedenen Unternehmen, alt oder modern ...)
  • von weitem sehen, die Seite drehen, die Farben invertieren
  • Anwendung auf ein reales Szenario im Kontext (Brief auf Papier, Produkt, Website, Lastwagen, T-Shirt ...)
  • Kundenperspektive, Wettbewerberperspektive
  • ... und wiederholen, bis das Budget oder die Zeit abgelaufen ist, aber lassen Sie sich davon nicht aufhalten, wenn Sie nicht zufrieden sind. Niemand wird Ihnen für die Einhaltung des Budgets danken...
• gemeinsam zu einer Schlussfolgerung/Auswahl kommen (unserer Erfahrung nach ist dies der einzige Schritt, bei dem Sie die Auswahl auf einige wenige Vorschläge beschränken sollten, um den Fokus zu behalten und die Meinungen nicht zu zerstreuen)
  • • • ein paar Vorschläge
      • zusammen mit der Frage, warum der Designer dorthin gekommen ist und was der Gedanke dahinter ist

Empfohlene Bücher

Aaron empfiehlt Warenzeichen und Symbolevon Yasaburo Kuwayama, 1973, zwei Bücher mit schwarzem und weißem Inhalt:

• Band 1: Alphabetische Muster
• Band 2: Symbolische Entwürfe

(Englisch oder Japanisch; schwer zu finden unter jeweils $70; zwei weitere Bände je nach der genauen Ausgabe; wurden auch neu aufgelegt von Rockport Verlag in einem weicheren Umschlagformat, aber mit demselben Inhalt)

Wir fügen hinzu, von demselben Autor Yasaburo Kuwayama, seine Markenzeichen & Symbole der Welt mit fast 6000 Logos, die nach ähnlichem Stil gruppiert sind.

Und wir würden auch die Bibel des Logodesigns(!) empfehlen, mit mehr als 6000 Logos und mehr Kontext, Studie und Erklärungen, ein ähnliches, aber etwas leichter zu findendes Buch Logo Modernismus von Jens Muller und Julius Wiedemann aus dem Jahr 2015. Aufgrund seiner Qualität, aber auch seiner Verfügbarkeit im Vergleich zu den vorherigen Büchern, haben wir dieses Buch auch in unsere Produktdesign-Sammlung aufgenommen.

Unsere zusätzlichen Tipps für Logodesign

• tun abwechselnd einzelne kreative Sitzungen Sitzungen mit Kollegen: Diskussion mit anderen (Kunden, Kollegen), die nicht beteiligt waren (neue Sichtweise)
• Eine Erklärung, wie Sie zu diesen Entwürfen gekommen sind (wie Aaron oben), ist gut, aber die logo sollte auch ohne jede Erklärung wertvoll seinselbst wenn man sie aus dem Zusammenhang reißt,
• versuchen zu Blick mit fast vollständig geschlossenen Lidern: Sie werden anfangen, nur noch schwarz-weiß zu sehen (kein Gerät erforderlich!)
• Recherchieren Sie zuerst mit Papier und Bleistift, aber achten Sie auch darauf, dass Sie müssen Ihre 2D-Computerkenntnisse beherrschen: Es ist nicht wie beim CAD-Entwurf für eine technische Zeichnung: Mit CAD wird Ihre Arbeit "nur" mehr Zeit in Anspruch nehmen, aber hier, in Illustrator oder einem gleichwertigen Programm, wird es Ihre Fähigkeit einschränken, viele Varianten innerhalb von Minuten zu erstellen, also die Kreativität und folglich die Qualität des Endergebnisses/der Idee
• Design mit eine unbestreitbare Botschaft oder Absichtkeine allzu cleveren visuellen oder inhaltlichen Tricks. Wenn eine Form ausgerichtet ist, sollte sie visuell perfekt ausgerichtet sein; wenn eine Form zentriert oder symmetrisch ist, sollte sie perfekt sein, und so weiter. Seien Sie vorsichtig mit Zwischentönen (Ausrichtungen, langweilige Farben, Witze, doppelte Bedeutungen ...)
• außer wenn besonders gewünscht, für ein neues Logo, versuchen zu haben ein zeitloses Designgut vor 100 Jahren so wie in 20 Jahren mit leichten Abweichungen oder Aktualisierungen. Einige Schriftarten oder Formen sind sehr auf eine bestimmte Zeit bezogen (z. B. Gothic, Times New Roman ...).
• … and together with the previous tip, keep the einfach gestalten! You may want to check our dedicated article on the Einfaches Design Ansatz.

Und der letzte Tipp: Sie können nicht alle Marken oder alle Logobücher prüfen. Und Sie haben vielleicht keinen Zugang zu einem Logo-Anwalt (was in manchen Fällen aber nützlich ist!), also tun Sie zumindest Ihre Kreation bei einer Online-Bildagentur einreichen Suchmaschine UND auch zu online Markendatenbanken um zu sehen, ob Ihre neue Kreation "zufällig" einem bereits existierenden Logodesign ähnlich oder identisch ist!