La vidéo qui circule en ligne comme un morceau de kitsch des années 1980 — un Steve Ballmer maigre bondissant sur scène, demandant « Combien pensez-vous que cela coûte ?! » avant de crier « 99 $ ! » — n’est presque jamais ce que les gens supposent : elle a l’apparence d’une publicité télévisée, mais ce n’en était pas une ; Microsoft n’a jamais acheté de temps d’antenne pour elle.
Selon Ken Gregg, ancien employé de Microsoft, il s'agissait d'une parodie réalisée pour remonter le moral des troupes lors d'un événement d'entreprise, afin de motiver les employés et les commerciaux avant le lancement de Windows 1.0 en novembre 1986.
Ballmer, then Microsoft’s head of sales and marketing and already known internally for his volume and intensity, was doing what he did in countless real pep talks – just turned up to a theatrical, self-aware degree for a room that was in on the joke. He rattles off features (pasting a Ferrari photo into Microsoft Write, using Paint, running alongside Lotus 1-2-3) with the cadence of a game-show host, which is exactly the point: it’s a spoof of the era’s overheated infomercial style, not a sincere attempt at one.
La phrase qui clôt la vidéo, « sauf le Nebraska » : C'est le détail que la plupart des spectateurs d'aujourd'hui ont le plus de mal à décrypter, et c'est celui qui révèle le mieux le véritable contexte daté de la vidéo, plutôt qu'une quelconque signification cachée concernant Windows lui-même. Il s'agit d'une blague à double niveau : les publicités télévisées et radiophoniques américaines de l'époque comportaient couramment des mentions légales d'exclusion d'État (« non disponible dans le Wisconsin », « non disponible dans certaines régions »), et la phrase parodie d'abord ouvertement cette convention. Mais elle fait également référence à une véritable bizarrerie des télécommunications de l'époque de la Guerre froide : le Nebraska disposait d'une capacité de lignes téléphoniques exceptionnellement importante, car l'armée l'avait développée pour assurer la redondance du commandement nucléaire, et comme les numéros verts de l'époque ne pouvaient pas facilement acheminer les appels à la fois à l'intérieur et à l'extérieur de l'État, de nombreuses campagnes nationales de numéros verts omettaient simplement le Nebraska plutôt que de créer une ligne distincte pour cet État.
La véritable histoire n'est donc pas que Microsoft ait diffusé une publicité nationale bizarre avec une étrange clause d'exclusion légale ; c'est qu'une vidéo promotionnelle privée, pleine de blagues internes et destinée au personnel de Microsoft, entièrement composée d'absurdités publicitaires et télécoms propres à l'époque, s'est retrouvée sur Internet des décennies plus tard et a été prise pour une publicité grand public sérieuse.
La parodie de « Crazy Eddie » : Ballmer aurait pu modeler son débit de parole frénétique et rapide sur les célèbres publicités télévisées nocturnes hyperactives de Crazy Eddie, un détaillant régional d'électronique connu pour son slogan « Ses prix sont fous ! » :
Très loin (et dans un contexte différent) de Steve Jobs Présentation emblématique du produit une décennie plus tard :


















