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Virales Marketing

1996
  • Jeffrey Rayport
Büroszene mit Fachleuten, die über virale Marketingstrategien in der Wirtschaft nachdenken.

(Abbildung dient nur zur Veranschaulichung)

Viral Marketing describes any marketing strategy that encourages individuals to pass on a marketing message to others, creating the potential for exponential growth in the message’s exposure and influence. Like viruses, such strategies take advantage of rapid multiplication to explode the message from person to person. It is a form of amplified word-of-mouth, often facilitated by the internet. Early adopters who pass on a message play the role described in Theorie des ersten Anhängers, and a fast follower can copy a viral campaign once it works.

Virales Marketing ist eine Technik, die bestehende soziale Netzwerke nutzt, um die Markenbekanntheit exponentiell zu steigern. Kernprinzip ist es, Inhalte oder Kampagnen zu erstellen, die so fesselnd, witzig oder interessant sind, dass Nutzer das Bedürfnis verspüren, sie mit ihren Freunden und Kontakten zu teilen. Dieser sich selbst replizierende Prozess ähnelt der Verbreitung eines biologischen Virus, daher der Name. Ein frühes Beispiel hierfür war die Hotmail-Kampagne, bei der jeder ausgehenden E-Mail ihrer Nutzer eine Werbebotschaft angehängt wurde, wodurch die Nutzerbasis effektiv in eine Marketingarmee verwandelt wurde.

For a campaign to go viral, the content must typically evoke a strong emotional response—humor, awe, surprise, or even anger. It must also be easy to share. The rise of social media platforms like Facebook, Twitter, YouTube, and TikTok has been a massive Katalysator for viral marketing, providing frictionless channels for rapid dissemination. While some viral successes happen by accident, most are the result of carefully planned strategies that understand target audience Psychologie and social network dynamics. Marketers often “seed” the viral content by initially sharing it with a small group of influential individuals, hoping they will propagate it to their larger networks, thereby initiating the viral cascade.

UNESCO Nomenclature: 3301
- Wirtschaft

Typ

Abstraktes System

Störung

Revolutionär

Verwendung

Weitverbreitete Verwendung

Vorläufer

  • Metcalfes Gesetz (Der Wert eines Netzwerks ist proportional zum Quadrat der Anzahl der Nutzer)
  • Kettenbrief-Konzept
  • Epidemiologische Modelle
  • Theorie der Verbreitung von Innovationen

Anwendungen

  • virale Videos auf YouTube und TikTok
  • Internet-Memes
  • E-Mail-Kettenbriefe (frühe Form)
  • Freunde-werben-Funktionen in Apps wie Dropbox
  • teilbare Social-Media-Herausforderungen

Patente:

NA

Potenzielle Innovationsideen

  • ai-driven content generators that predict the “virality score” of a piece of media before its release
  • Augmented Reality filters on social media that incorporate brand messaging in a shareable way
  • interaktive Webspiele mit integrierten Freigabemechanismen zum Freischalten neuer Level
  • eine Plattform, die es Benutzern ermöglicht, in die potenzielle Viralität von Memes oder Videos zu investieren
  • personalisierte virale Kampagnen, die Inhalte auf individuelle Benutzerprofile zuschneiden, um die Wahrscheinlichkeit des Teilens zu maximieren
  • Blockchain-basierte Belohnungen für Benutzer, die eine erfolgreiche virale Kette initiieren
  • educational content designed to go viral to combat Fehlinformationen
  • Unternehmens-E-Learning-Module, die virale Mechanismen nutzen, um Best Practices intern zu verbreiten
Verwandt mit: viralem Marketing, sozialen Medien, Content-Marketing, exponentiellem Wachstum, Buzz-Marketing, Memes, Mundpropaganda, digitalem Marketing.

Historischer Kontext

Virales Marketing

1992
1992
1993-07-22
1996
1998
1999
2000
1991
1992
1993
1994
1997
1998
1999-05-01
2000

(wenn das Datum unbekannt oder nicht relevant ist, z. B. „Strömungsmechanik“, wird eine gerundete Schätzung seines bemerkenswerten Auftretens bereitgestellt)

10. Jahr Jubiläum

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