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バイラルマーケティング

1996
  • Jeffrey Rayport
経済学におけるバイラル・マーケティング戦略をブレインストーミングする専門家を描いたオフィスの風景。.

(画像はイメージです)

バイラル マーケティング 個人がマーケティングメッセージを他者に伝えることを促し、メッセージの露出と影響力を飛躍的に拡大させる可能性のあるあらゆるマーケティング戦略を指します。ウイルスのように、こうした戦略は急速な増殖を利用して、メッセージを人から人へと爆発的に拡散させます。これは、インターネットによって促進されることが多い、増幅された口コミの一形態です。

バイラルマーケティングとは、既存のソーシャルネットワークを活用してブランド認知度を飛躍的に高める手法です。その核心となるのは、ユーザーが友人や知人と共有したくなるような、魅力的で面白く、興味深いコンテンツやキャンペーンを作成することです。この自己増殖的なプロセスは、生物学的ウイルスの拡散に似ていることから、この名前が付けられました。初期の例としては、Hotmailのキャンペーンが挙げられます。これは、ユーザーが送信するすべてのメールにプロモーションメッセージを付加することで、ユーザーを効果的なマーケティング部隊へと変貌させたものです。

キャンペーンがバイラルになるには、コンテンツが通常、ユーモア、畏敬、驚き、あるいは怒りといった強い感情的な反応を引き起こす必要があります。また、簡単に共有できる必要もあります。Facebook、Twitter、YouTube、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームの台頭は、バイラルマーケティングの大きな触媒となり、迅速な拡散のための摩擦のないチャネルを提供しています。バイラルの成功の中には偶然起こるものもありますが、ほとんどは、ターゲットオーディエンスの心理とソーシャルネットワークのダイナミクスを理解した綿密に計画された戦略の結果です。マーケターは、まず少数の影響力のある個人にコンテンツを共有することでバイラルコンテンツを「種まき」し、彼らがそれをより大きなネットワークに広め、それによってバイラルカスケードを開始させることを期待します。

UNESCO Nomenclature: 3301
経済学

タイプ

抽象システム

混乱

革命的

使用法

広く普及している

前駆物質

  • メトカーフの法則(ネットワークの価値はユーザー数の二乗に比例する)
  • チェーンレターのコンセプト
  • 疫学モデル
  • イノベーション普及理論

アプリケーション

  • YouTubeとTikTokで話題の動画
  • インターネットミーム
  • メールチェーンメール(初期形態)
  • Dropboxなどのアプリにある友達紹介機能
  • シェア可能なソーシャルメディアチャレンジ

特許:

NA

潜在的なイノベーションのアイデア

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関連キーワード:バイラルマーケティング、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティング、指数関数的成長、バズマーケティング、ミーム、口コミ、デジタルマーケティング。

歴史的背景

バイラルマーケティング

1992
1992
1993-07-22
1996
1998
1999
2000
1991
1992
1993
1994
1997
1998
1999-05-01
2000

(日付が不明または関連性がない場合、例えば「流体力学」などでは、その注目すべき出現時期の概算値が提示されます。)

関連する発明、革新、および技術原理

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