Product Design, Manufacturing & Innovation Resources
Hogar » Marketing viral

Marketing viral

1996
  • Jeffrey Rayport
Escena de oficina en la que aparecen profesionales intercambiando ideas sobre estrategias de marketing viral en economía.

(Imagen generada únicamente con fines ilustrativos)

Viral marketing Describe cualquier estrategia de marketing que anima a las personas a transmitir un mensaje publicitario a otros, creando el potencial de un crecimiento exponencial en la exposición e influencia del mensaje. Al igual que los virus, estas estrategias aprovechan la rápida multiplicación para propagar el mensaje de persona a persona. Es una forma de boca en boca amplificada, a menudo facilitada por internet.

El marketing viral es una técnica que aprovecha las redes sociales preexistentes para generar aumentos exponenciales en el conocimiento de marca. El principio fundamental es crear contenido o una campaña tan atractiva, divertida o interesante que los usuarios sientan la necesidad intrínseca de compartirla con sus amigos y contactos. Este proceso de autorreplicación es análogo a la propagación de un virus biológico, de ahí su nombre. Uno de los primeros ejemplos fue la campaña de Hotmail, que incluía un mensaje promocional en cada correo electrónico saliente de sus usuarios, convirtiendo a su base de usuarios en un ejército de marketing.

Para que una campaña se vuelva viral, el contenido generalmente debe evocar una fuerte respuesta emocional: humor, asombro, sorpresa o incluso enojo. También debe ser fácil de compartir. El auge de plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y TikTok ha sido un catalizador masivo para el marketing viral, proporcionando canales sin fricciones para una rápida difusión. Si bien algunos éxitos virales ocurren por accidente, la mayoría son el resultado de estrategias cuidadosamente planificadas que comprenden la psicología del público objetivo y la dinámica de las redes sociales. Los especialistas en marketing a menudo "sembran" el contenido viral compartiéndolo inicialmente con un pequeño grupo de personas influyentes, con la esperanza de que lo propaguen a sus redes más amplias, iniciando así la cascada viral.

UNESCO Nomenclature: 3301
- Economía

Tipo

Sistema abstracto

Ruptura

Revolucionario

Uso

Uso generalizado

Precursores

  • Ley de Metcalfe (el valor de una red es proporcional al cuadrado del número de usuarios)
  • Concepto de carta en cadena
  • Modelos epidemiológicos
  • Teoría de la difusión de innovaciones

Aplicaciones

  • videos virales en youtube y tiktok
  • memes de internet
  • cartas en cadena por correo electrónico (formato inicial)
  • Funciones para recomendar a un amigo en aplicaciones como Dropbox
  • desafíos compartibles en redes sociales

Patentes:

NA

Ideas para posibles innovaciones

Debido al bloqueo del tráfico generado por bots, que actualmente supera los 40.000 al día, este contenido está reservado para los miembros de la comunidad.
> Iniciar sesión < o > Registrarse < (100% gratis) para acceder a esto, al igual que a todo el demás contenido y herramientas restringidos.

Relacionado con: marketing viral, redes sociales, marketing de contenidos, crecimiento exponencial, marketing de boca en boca, memes, marketing digital.

Contexto histórico

Marketing viral

1992
1992
1993-07-22
1996
1998
1999
2000
1991
1992
1993
1994
1997
1998
1999-05-01
2000

(Si la fecha es desconocida o no es relevante, por ejemplo "mecánica de fluidos", se proporciona una estimación redondeada de su aparición notable)

Las imágenes a tamaño completo y las descargas sólo están disponibles, 100% gratis, para los miembros registrados.

> Acceso <