Product Design, Manufacturing & Innovation Resources
بيت » التسويق الفيروسي

التسويق الفيروسي

1996
  • Jeffrey Rayport
مشهد مكتبي يصور محترفين يتبادلون الأفكار حول استراتيجيات التسويق الفيروسي في الاقتصاد.

(صورة تم إنشاؤها للتوضيح فقط)

فيروسي تسويق يصف هذا المصطلح أي استراتيجية تسويقية تشجع الأفراد على نقل رسالة تسويقية إلى الآخرين، مما يخلق إمكانية نمو هائل في انتشار الرسالة وتأثيرها. ومثل الفيروسات، تستغل هذه الاستراتيجيات الانتشار السريع لنشر الرسالة على نطاق واسع من شخص لآخر. وهو شكل من أشكال التسويق الشفهي المُضخّم، والذي غالباً ما يُسهّله الإنترنت.

التسويق الفيروسي هو تقنية تستغل شبكات التواصل الاجتماعي القائمة لتحقيق زيادة هائلة في الوعي بالعلامة التجارية. يتمثل المبدأ الأساسي في إنشاء محتوى أو حملة جذابة أو مضحكة أو شيقة لدرجة تدفع المستخدمين إلى الشعور بحاجة ماسة لمشاركتها مع أصدقائهم ومعارفهم. تُشبه هذه العملية ذاتية التكاثر انتشار فيروس بيولوجي، ومن هنا جاء الاسم. ومن الأمثلة المبكرة على ذلك حملة هوتميل، التي كانت تُلحق رسالة ترويجية بكل بريد إلكتروني صادر يُرسله المستخدمون، مما حوّل قاعدة مستخدميها فعليًا إلى جيش تسويقي ضخم.

لكي تنتشر الحملة على نطاق واسع، يجب أن يثير المحتوى عادةً استجابة عاطفية قوية - الفكاهة أو الدهشة أو المفاجأة أو حتى الغضب. كما يجب أن يكون من السهل مشاركته. وقد كان ظهور منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر ويوتيوب وتيك توك حافزًا هائلاً للتسويق الفيروسي، حيث وفرت قنوات سهلة الانتشار. في حين أن بعض النجاحات الفيروسية تحدث عن طريق الصدفة، فإن معظمها يأتي نتيجة لاستراتيجيات مخططة بعناية تفهم سيكولوجية الجمهور المستهدف وديناميكيات الشبكات الاجتماعية. غالبًا ما يقوم المسوقون "ببذر" المحتوى الفيروسي من خلال مشاركته في البداية مع مجموعة صغيرة من الأفراد المؤثرين، على أمل أن ينشروه إلى شبكاتهم الأكبر، وبالتالي بدء سلسلة الانتشار الفيروسي.

UNESCO Nomenclature: 3301
- الاقتصاد

يكتب

النظام التجريدي

الاضطراب

ثوري

الاستخدام

الاستخدام الواسع النطاق

السلائف

  • قانون ميتكالف (تتناسب قيمة الشبكة مع مربع عدد المستخدمين)
  • مفهوم الرسالة المتسلسلة
  • النماذج الوبائية
  • نظرية انتشار الابتكارات

التطبيقات

  • فيديوهات فيروسية على اليوتيوب وتيك توك
  • ميمات الإنترنت
  • رسائل البريد الإلكتروني المتسلسلة (الشكل المبكر)
  • ميزات إحالة الأصدقاء في تطبيقات مثل Dropbox
  • تحديات وسائل التواصل الاجتماعي القابلة للمشاركة

براءات الاختراع:

NA

أفكار ابتكارات محتملة

بسبب عمليات جمع البيانات من خلال برامج الروبوت، والتي تتجاوز حاليًا 40 ألفًا يوميًا، فإن هذا المحتوى مخصص لأعضاء المجتمع فقط.
> تسجيل الدخول < أو > سجل < (مجاني 100٪) للوصول إلى هذا، وكذلك جميع المحتويات والأدوات الأخرى المقيدة.

ذات صلة بـ: التسويق الفيروسي، وسائل التواصل الاجتماعي، تسويق المحتوى، النمو الأسي، التسويق الطرقي، الميمات، التسويق الشفهي، التسويق الرقمي.

السياق التاريخي

التسويق الفيروسي

1992
1992
1993-07-22
1996
1998
1999
2000
1991
1992
1993
1994
1997
1998
1999-05-01
2000

(إذا كان التاريخ غير معروف أو غير ذي صلة، على سبيل المثال "ميكانيكا الموائع"، يتم توفير تقدير تقريبي لظهوره الملحوظ)

الصور بالحجم الكامل والتنزيلات متاحة فقط 100% مجاناً للأعضاء المسجلين.