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病毒式营销

1996
  • Jeffrey Rayport
办公室场景,描绘经济学专业人士集思广益制定病毒营销策略的场景。

(图片仅供参考)

病毒性的 营销 它指的是任何鼓励个人将营销信息传递给他人的营销策略,从而使信息的曝光度和影响力呈指数级增长。与病毒类似,这类策略利用快速复制的特性,使信息在人与人之间迅速传播。这是一种放大版的口碑传播,通常借助互联网来实现。

病毒式营销是一种利用现有社交网络来大幅提升品牌知名度的技术。其核心原则是创作引人入胜、妙趣横生或引人入胜的内容或活动,让用户产生与亲朋好友分享的内在需求。这种自我复制的过程类似于生物病毒的传播,因此得名。早期的例子包括Hotmail营销活动,该活动在用户发送的每封邮件中都附加了一条促销信息,有效地将其用户群转化为一支营销大军。

要想让营销活动病毒式传播,内容通常必须能够引发强烈的情感反应——幽默、敬畏、惊讶,甚至是愤怒。此外,内容还必须易于分享。Facebook、Twitter、YouTube 和 TikTok 等社交媒体平台的兴起极大地推动了病毒式营销,为内容的快速传播提供了便捷的渠道。虽然有些病毒式传播的成功纯属偶然,但大多数都是精心策划的策略的结果,这些策略充分了解目标受众的心理和社交网络动态。营销人员通常会先将内容“播种”,先将其分享给一小群有影响力的人,希望他们能将其传播到更广泛的社交网络,从而引发病毒式传播。

UNESCO Nomenclature: 3301
- 经济学

类型

抽象系统

中断

革命

用法

广泛使用

前体

  • 梅特卡夫定律(网络价值与用户数量的平方成正比)
  • 连锁信概念
  • 流行病学模型
  • 创新扩散理论

应用程序

  • YouTube 和 tiktok 上的热门视频
  • 网络迷因
  • 电子邮件连锁信(早期形式)
  • Dropbox 等应用中的推荐好友功能
  • 可分享的社交媒体挑战

专利:

NA

潜在创新理念

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相关领域:病毒式营销、社交媒体、内容营销、指数增长、口碑营销、表情包、口碑传播、数字营销。

历史背景

病毒式营销

1992
1992
1993-07-22
1996
1998
1999
2000
1991
1992
1993
1994
1997
1998
1999-05-01
2000

(如果日期未知或不相关,例如“流体力学”,则提供其显著出现的近似估计)

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