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Marketing viral

1996
  • Jeffrey Rayport
Cena de escritório mostrando profissionais fazendo brainstorming de estratégias de marketing viral em economia.

(Imagem gerada apenas para fins ilustrativos)

Viral marketing Descreve qualquer estratégia de marketing que incentive indivíduos a repassar uma mensagem de marketing para outras pessoas, criando o potencial para um crescimento exponencial na exposição e influência da mensagem. Como vírus, essas estratégias aproveitam a rápida multiplicação para disseminar a mensagem de pessoa para pessoa. É uma forma de boca a boca amplificada, frequentemente facilitada pela internet.

O marketing viral é uma técnica que aproveita redes sociais preexistentes para gerar aumentos exponenciais no reconhecimento da marca. O princípio fundamental é criar conteúdo ou uma campanha tão envolvente, divertida ou interessante que os usuários sintam uma necessidade intrínseca de compartilhá-la com seus amigos e contatos. Esse processo de autorreplicação é análogo à disseminação de um vírus biológico, daí o nome. Um exemplo inicial foi a campanha do Hotmail, que adicionava uma mensagem promocional a cada e-mail enviado por seus usuários, transformando sua base de usuários em um verdadeiro exército de marketing.

Para que uma campanha se torne viral, o conteúdo geralmente precisa evocar uma forte resposta emocional — humor, admiração, surpresa ou até mesmo raiva. Também precisa ser fácil de compartilhar. A ascensão de plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, YouTube e TikTok tem sido um catalisador enorme para o marketing viral, fornecendo canais descomplicados para rápida disseminação. Embora alguns sucessos virais aconteçam por acaso, a maioria é resultado de estratégias cuidadosamente planejadas que compreendem a psicologia do público-alvo e a dinâmica das redes sociais. Os profissionais de marketing costumam "semear" o conteúdo viral compartilhando-o inicialmente com um pequeno grupo de pessoas influentes, na esperança de que elas o propaguem para suas redes maiores, iniciando assim a cascata viral.

UNESCO Nomenclature: 3301
Economia

Tipo

Sistema abstrato

Interrupção

Revolucionário

Uso

Uso generalizado

Precursores

  • Lei de Metcalfe (o valor de uma rede é proporcional ao quadrado do número de usuários)
  • Conceito de carta em cadeia
  • Modelos epidemiológicos
  • Teoria da Difusão de Inovações

Aplicações

  • vídeos virais no youtube e tiktok
  • memes da internet
  • Correntes de e-mail (forma inicial)
  • Recursos de indicação de amigos em aplicativos como o Dropbox
  • desafios compartilháveis ​​nas redes sociais

Patentes:

NA

Ideias de Inovação Potencial

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Relacionado a: marketing viral, mídias sociais, marketing de conteúdo, crescimento exponencial, marketing de boca a boca, memes, marketing digital.

Contexto histórico

Marketing viral

1992
1992
1993-07-22
1996
1998
1999
2000
1991
1992
1993
1994
1997
1998
1999-05-01
2000

(Caso a data seja desconhecida ou irrelevante, por exemplo, "mecânica dos fluidos", é fornecida uma estimativa aproximada de seu surgimento notável)

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