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Marketing viral

1996
  • Jeffrey Rayport
Cena de escritório mostrando profissionais fazendo brainstorming de estratégias de marketing viral em economia.

(Imagem gerada apenas para fins ilustrativos)

Viral marketing describes any marketing strategy that encourages individuals to pass on a marketing message to others, creating the potential for exponential growth in the message’s exposure and influence. Like viruses, such strategies take advantage of rapid multiplication to explode the message from person to person. It is a form of amplified word-of-mouth, often facilitated by the internet. Early adopters who pass on a message play the role described in primeira teoria do seguidor, and a fast follower can copy a viral campaign once it works.

O marketing viral é uma técnica que aproveita redes sociais preexistentes para gerar aumentos exponenciais no reconhecimento da marca. O princípio fundamental é criar conteúdo ou uma campanha tão envolvente, divertida ou interessante que os usuários sintam uma necessidade intrínseca de compartilhá-la com seus amigos e contatos. Esse processo de autorreplicação é análogo à disseminação de um vírus biológico, daí o nome. Um exemplo inicial foi a campanha do Hotmail, que adicionava uma mensagem promocional a cada e-mail enviado por seus usuários, transformando sua base de usuários em um verdadeiro exército de marketing.

For a campaign to go viral, the content must typically evoke a strong emotional response—humor, awe, surprise, or even anger. It must also be easy to share. The rise of social media platforms like Facebook, Twitter, YouTube, and TikTok has been a massive catalisador for viral marketing, providing frictionless channels for rapid dissemination. While some viral successes happen by accident, most are the result of carefully planned strategies that understand target audience psicologia and social network dynamics. Marketers often “seed” the viral content by initially sharing it with a small group of influential individuals, hoping they will propagate it to their larger networks, thereby initiating the viral cascade.

UNESCO Nomenclature: 3301
Economia

Tipo

Sistema abstrato

Interrupção

Revolucionário

Uso

Uso generalizado

Precursores

  • Lei de Metcalfe (o valor de uma rede é proporcional ao quadrado do número de usuários)
  • Conceito de carta em cadeia
  • Modelos epidemiológicos
  • Teoria da Difusão de Inovações

Aplicações

  • vídeos virais no youtube e tiktok
  • memes da internet
  • Correntes de e-mail (forma inicial)
  • Recursos de indicação de amigos em aplicativos como o Dropbox
  • desafios compartilháveis ​​nas redes sociais

Patentes:

NA

Ideias de Inovação Potencial

  • ai-driven content generators that predict the “virality score” of a piece of media before its release
  • realidade aumentada filters on social media that incorporate brand messaging in a shareable way
  • interactive web games with built-in sharing mechanisms to unlock new levels
  • a platform that allows users to invest in the potential virality of memes or videos
  • personalized viral campaigns that tailor content to individual user profiles to maximize sharing likelihood
  • blockchain-based rewards for users who initiate a successful viral chain
  • educational content designed to go viral to combat desinformação
  • corporate e-learning modules that use viral mechanics to spread best practices internally
Relacionado a: marketing viral, mídias sociais, marketing de conteúdo, crescimento exponencial, marketing de boca a boca, memes, marketing digital.

Contexto histórico

Marketing viral

1992
1992
1993-07-22
1996
1998
1999
2000
1991
1992
1993
1994
1997
1998
1999-05-01
2000

(Caso a data seja desconhecida ou irrelevante, por exemplo, "mecânica dos fluidos", é fornecida uma estimativa aproximada de seu surgimento notável)

10º ano aniversário

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