Product Design, Manufacturing & Innovation Resources
Casa » Marketing virale

Marketing virale

1996
  • Jeffrey Rayport
Scena d'ufficio che ritrae professionisti che studiano strategie di marketing virale in ambito economico.

(Immagine generata a solo scopo illustrativo)

Virale marketing Descrive qualsiasi strategia di marketing che incoraggia gli individui a trasmettere un messaggio di marketing ad altri, creando il potenziale per una crescita esponenziale della visibilità e dell'influenza del messaggio. Come i virus, tali strategie sfruttano la rapida moltiplicazione per diffondere il messaggio da persona a persona in modo esponenziale. Si tratta di una forma di passaparola amplificato, spesso facilitata da Internet.

Il marketing virale è una tecnica che sfrutta i social network preesistenti per generare aumenti esponenziali della brand awareness. Il principio fondamentale è creare contenuti o campagne così accattivanti, divertenti o interessanti che gli utenti sentano un bisogno intrinseco di condividerli con amici e contatti. Questo processo autoreplicante è analogo alla diffusione di un virus biologico, da cui il nome. Tra i primi esempi figura la campagna Hotmail, che aggiungeva un messaggio promozionale a ogni email inviata dai suoi utenti, trasformando di fatto la sua base di utenti in un esercito di marketing.

Affinché una campagna diventi virale, il contenuto deve in genere suscitare una forte risposta emotiva: umorismo, stupore, sorpresa o persino rabbia. Deve inoltre essere facile da condividere. L'ascesa di piattaforme di social media come Facebook, Twitter, YouTube e TikTok ha rappresentato un enorme catalizzatore per il marketing virale, fornendo canali senza ostacoli per una rapida diffusione. Sebbene alcuni successi virali siano casuali, la maggior parte è il risultato di strategie attentamente pianificate che comprendono la psicologia del pubblico di riferimento e le dinamiche dei social network. I marketer spesso "seminano" il contenuto virale condividendolo inizialmente con un piccolo gruppo di persone influenti, nella speranza che lo propaghino alle loro reti più ampie, dando così inizio alla cascata virale.

UNESCO Nomenclature: 3301
- Economia

Tipo

Sistema astratto

Interruzione

Rivoluzionario

Utilizzo

Uso diffuso

Precursori

  • Legge di Metcalfe (il valore di una rete è proporzionale al quadrato del numero di utenti)
  • Concetto di catena di Sant'Antonio
  • Modelli epidemiologici
  • Teoria della diffusione delle innovazioni

Applicazioni

  • video virali su youtube e tiktok
  • meme di internet
  • catene di Sant'Antonio via e-mail (prima forma)
  • funzionalità di segnalazione di un amico in app come Dropbox
  • sfide condivisibili sui social media

Brevetti:

NA

Idee e potenziali innovazioni

A causa dell'eliminazione del traffico generato dai bot, che attualmente supera i 40.000 al giorno, questo contenuto è riservato ai membri della community.
> Accedi O > Registrati L'accesso a questo contenuto, così come a tutti gli altri contenuti e strumenti riservati, è (100% gratuito).

Argomenti correlati: marketing virale, social media, content marketing, crescita esponenziale, buzz marketing, meme, passaparola, marketing digitale.

Contesto storico

Marketing virale

1992
1992
1993-07-22
1996
1998
1999
2000
1991
1992
1993
1994
1997
1998
1999-05-01
2000

(se la data è sconosciuta o non rilevante, ad esempio "meccanica dei fluidi", viene fornita una stima approssimativa della sua notevole comparsa)

Le immagini a grandezza naturale e i download sono disponibili, 100% gratuitamente, solo per i membri registrati.

> Login <