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Marketing virale

1996
  • Jeffrey Rayport
Scena d'ufficio che ritrae professionisti che studiano strategie di marketing virale in ambito economico.

(Immagine generata a solo scopo illustrativo)

Virale marketing describes any marketing strategy that encourages individuals to pass on a marketing message to others, creating the potential for exponential growth in the message’s exposure and influence. Like viruses, such strategies take advantage of rapid multiplication to explode the message from person to person. It is a form of amplified word-of-mouth, often facilitated by the internet. Early adopters who pass on a message play the role described in teoria del primo seguace, and a fast follower can copy a viral campaign once it works.

Il marketing virale è una tecnica che sfrutta i social network preesistenti per generare aumenti esponenziali della brand awareness. Il principio fondamentale è creare contenuti o campagne così accattivanti, divertenti o interessanti che gli utenti sentano un bisogno intrinseco di condividerli con amici e contatti. Questo processo autoreplicante è analogo alla diffusione di un virus biologico, da cui il nome. Tra i primi esempi figura la campagna Hotmail, che aggiungeva un messaggio promozionale a ogni email inviata dai suoi utenti, trasformando di fatto la sua base di utenti in un esercito di marketing.

For a campaign to go viral, the content must typically evoke a strong emotional response—humor, awe, surprise, or even anger. It must also be easy to share. The rise of social media platforms like Facebook, Twitter, YouTube, and TikTok has been a massive catalizzatore for viral marketing, providing frictionless channels for rapid dissemination. While some viral successes happen by accident, most are the result of carefully planned strategies that understand target audience psicologia and social network dynamics. Marketers often “seed” the viral content by initially sharing it with a small group of influential individuals, hoping they will propagate it to their larger networks, thereby initiating the viral cascade.

UNESCO Nomenclature: 3301
- Economia

Tipo

Sistema astratto

Interruzione

Rivoluzionario

Utilizzo

Uso diffuso

Precursori

  • Legge di Metcalfe (il valore di una rete è proporzionale al quadrato del numero di utenti)
  • Concetto di catena di Sant'Antonio
  • Modelli epidemiologici
  • Teoria della diffusione delle innovazioni

Applicazioni

  • video virali su youtube e tiktok
  • meme di internet
  • catene di Sant'Antonio via e-mail (prima forma)
  • funzionalità di segnalazione di un amico in app come Dropbox
  • sfide condivisibili sui social media

Brevetti:

NA

Idee e potenziali innovazioni

  • ai-driven content generators that predict the “virality score” of a piece of media before its release
  • realtà aumentata filters on social media that incorporate brand messaging in a shareable way
  • giochi web interattivi con meccanismi di condivisione integrati per sbloccare nuovi livelli
  • una piattaforma che consente agli utenti di investire nella potenziale viralità di meme o video
  • campagne virali personalizzate che adattano i contenuti ai profili individuali degli utenti per massimizzare la probabilità di condivisione
  • ricompense basate su blockchain per gli utenti che avviano una catena virale di successo
  • educational content designed to go viral to combat disinformazione
  • moduli di e-learning aziendali che utilizzano meccanismi virali per diffondere internamente le migliori pratiche
Argomenti correlati: marketing virale, social media, content marketing, crescita esponenziale, buzz marketing, meme, passaparola, marketing digitale.

Contesto storico

Marketing virale

1992
1992
1993-07-22
1996
1998
1999
2000
1991
1992
1993
1994
1997
1998
1999-05-01
2000

(se la data è sconosciuta o non rilevante, ad esempio "meccanica dei fluidi", viene fornita una stima approssimativa della sua notevole comparsa)

decimo anno anniversario

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