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Meilleur design d'emballage pour un bon positionnement dans les rayons

Conception d'emballages

Un bon positionnement dans les rayons est essentiel pour vendre dans les supermarchés où la concurrence est rude. C'est là que les designers peuvent intervenir dans la conception de l'emballage : les céréales pour petit-déjeuner ou le lait sont par nature -pas trop chers-. grandes boîtesCe qui rend le positionnement encore plus difficile, car les supermarchés ont tendance à promouvoir les produits les plus chers dans les bons magasins. ergonomique les positions intermédiaires des étagères, mais en prenant le moins de largeur possible.

 

Et pour cela, de nombreuses stratégies sont possibles pour se différencier et gagner une bonne place en rayon dans un environnement concurrentiel de supermarché. Nous vous en proposons ici quelques-unes, à la fois intelligentes et sympathiques.

Conception d'emballages à double face

Voyez comment cette marque a trouvé une belle disposition d'emballage, sans compromettre la marque ou la qualité de l'image.

Il s'agit de la même boîte, dont les deux faces sont utilisables comme face avant même si elles sont tournées à 90° :

En position verticale
en position verticale
En position horizontale
en position horizontale

Les deux faces de l'emballage conservent une bonne identité visuelle en reprenant le visuel principal du coq + la marque. logo + la taille (500 g) + les informations nutritionnelles dans une orientation horizontale correcte, bien que la boîte ait été tournée de 90°.

Ce qui permet une position de magasin à la fois :

  • sur la ligne la plus hauteoù la hauteur du paquet n'a pas beaucoup d'importance (difficile à saisir).
  • ou dans une rangée centraleoù la hauteur du produit est plus limitée mais est la position pour laquelle les fabricants se battent (beaucoup plus accessible à la vision et au bras du client pour le saisir)

The main legal text information is on the sides to keep a slick nice design. A bit of a question is why the nutrition facts are so visible in the two front faces. Is it a regulatory or a commercialisation argument? Does it help the product to appear “more technical”?

Conception d'emballages Smart 4 Sides

A une question similaire à celle de l'emballage ci-dessus, l'agence de branding russe dépôt a proposé une solution originale, en utilisant les 4 côtés du traditionnel paquet de laitue (toutes les images ©depot) :

Conception d'emballages intelligents pour le lait
Conception d'emballages intelligents pour le lait
  • La tête de chat est déjà belle dans la position standard de face (si la position est traditionnelle), avec des globes oculaires agrandis comme dans un manga, regardant droit dans les yeux du futur acheteur (pouvez-vous l'entendre miauler "achetez-moi !” ?).
  • lorsque le "puzzle" en 4 parties est en place, l'image totale est beaucoup plus grand pour plaire au client, sans largeur de rayon ni coût d'emballage

Notez que l'image présente 3 versions du chat. Depot a également réalisé des variantes de ce chat bleu pour une gamme complète de produits connexes. 

Conseil: si la "section" centrale du chat avait la même hauteur à droite et à gauche, en répétant cette section centrale plusieurs fois, l'image totale pourrait être encore plus grande ! (cela semblerait plus naturel s'il n'y avait pas de pattes de chat dans cette section répétée).

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Glossaire des termes utilisés

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    Sujets abordés : Conception d'emballages, positionnement en rayon, concurrence des supermarchés, identité visuelle, conception ergonomique, stratégies de différenciation, emballages multi-faces, image de marque, valeurs nutritionnelles, conformité réglementaire, stratégie marketing, accessibilité pour les clients, visibilité des produits, optimisation de la largeur des rayons, logo de marque, conception attrayante, attrait pour les consommateurs, ISO 11607, ISO 13485, ISO 9001, ISO 14001, et ISO 22000.

    1. Une lecture intéressante ! Mais le concept d'emballage intelligent à 4 faces est-il vraiment plus efficace que le concept d'emballage à deux faces en termes de positionnement dans les rayons ?

    2. Lecture intéressante, mais le Smart 4 Sides Design garantit-il un meilleur positionnement en rayon que le Two Sides Design ? Simple curiosité.

      1. Absolument, le Smart 4 Sides Design l'emporte à chaque fois sur le Two Sides. Plus de visibilité, plus de ventes. C'est incontestable !

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    (si la date est inconnue ou non pertinente, par exemple « mécanique des fluides », une estimation arrondie de son émergence notable est fournie)

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