Le concept marketing

Le diagramme de Gantt est un diagramme à barres qui illustre le calendrier d'un projet. Il présente les tâches verticalement et les intervalles de temps horizontalement. Les barres horizontales indiquent les dates de début et de fin des éléments du projet, ainsi que leur durée. Le diagramme visualise les interdépendances entre les tâches et suit l'état d'avancement du calendrier, indiquant le pourcentage d'avancement de chaque tâche.

Accord par lequel un détaillant ou un grossiste est contractuellement tenu d'acheter la plupart ou la totalité de ses besoins en un produit auprès d'un fournisseur unique. Il devient anticoncurrentiel s'il prive les fournisseurs concurrents d'une part substantielle du marché, les empêchant d'atteindre leurs clients et de livrer une concurrence effective, créant ou renforçant ainsi des barrières à l'entrée pour de nouveaux concurrents.

Une structure de découpage du travail (parfois abrégée WBS) est un livrable clé du projet qui organise le travail de l'équipe en sections gérables. Il s'agit d'une décomposition hiérarchique et incrémentale du projet en phases, livrables et lots de travaux. La WBS est une arborescence qui présente une subdivision des efforts nécessaires à l'atteinte d'un objectif, tel qu'un programme, un projet ou un contrat.

La matrice d'Ansoff est un outil de planification stratégique qui fournit un cadre permettant aux dirigeants, aux cadres supérieurs et aux responsables marketing d'élaborer des stratégies de croissance future. Elle présente quatre alternatives de croissance en analysant les produits nouveaux par rapport aux produits existants sur des marchés nouveaux et existants. La matrice permet d'évaluer systématiquement les risques inhérents aux différentes stratégies de croissance.

L'analyse SWOT est une technique de planification stratégique structurée sous forme de matrice 2x2. Elle évalue quatre éléments : les forces (internes, atouts), les faiblesses (internes, handicaps), les opportunités (externes, atouts) et les menaces (externes, handicaps). Ce cadre d'analyse vise à identifier ces facteurs internes et externes afin de faciliter l'élaboration d'un plan stratégique qui aligne les capacités de l'organisation sur son environnement.

Accord, explicite ou implicite, entre participants d'un même côté d'un marché visant à acheter ou vendre un produit ou un service uniquement à un prix fixe. En s'entendant, les concurrents évitent la concurrence par les prix, ce qui entraîne une surévaluation des prix pour les consommateurs et une diminution de l'efficience du marché. Il s'agit de l'une des violations les plus graves du droit de la concurrence.

La vente liée est une pratique qui consiste à subordonner la vente d'un bien (le bien liant) à l'achat d'un second bien distinct (le bien lié). Cette pratique permet de transférer le pouvoir de marché du produit liant à celui du produit lié, ce qui peut potentiellement exclure la concurrence. Le regroupement est une pratique connexe consistant à proposer plusieurs produits à la vente comme un seul produit combiné.

La méthode du chemin critique (parfois appelée CPM, ce qui prête à confusion dans de nombreux domaines) est une méthodologie de planification des activités d'un projet. Elle identifie la plus longue séquence de tâches dépendantes (le « chemin critique ») et mesure le temps nécessaire à leur réalisation du début à la fin. Tout retard dans une tâche du chemin critique a un impact direct sur la date d'achèvement du projet – le paramètre ciblé est la date, et non le coût, la qualité ou les ressources, bien qu'aucun de ces paramètres ne soit indépendant. Elle facilite ainsi l'allocation des ressources et l'optimisation du calendrier.

Modèle fondamental du marketing, le cadre des 4P classe les éléments clés qu'une entreprise utilise pour promouvoir sa marque ou son produit. Il comprend le produit (l'article ou le service), le prix (le coût pour le consommateur), le lieu de vente (le lieu de vente) et la promotion (les activités publicitaires et commerciales). Ces quatre variables sont contrôlées par l'entreprise pour influencer la demande des consommateurs.

Le Résultat Final Idéal (RFI) est un concept fondamental de TRIZ qui définit la solution ultime et parfaite à un problème, indépendamment des contraintes ou des ressources actuelles. Il est généralement formulé ainsi : « le système (ou l’élément) remplit la fonction requise sans exister par lui-même ». Cet outil mental aide les personnes confrontées à la résolution de problèmes à surmonter l’inertie psychologique et à se concentrer sur la fonction plutôt que sur la forme.