Un buen posicionamiento en el lineal es clave para vender en los supermercados, donde la competencia es dura. Aquí pueden entrar en juego los diseñadores para el diseño del envase: los cereales para el desayuno o la leche son por naturaleza -no demasiado caros-. grandes cajasEllo dificulta aún más el posicionamiento, ya que los supermercados tienden a promocionar los productos de mayor valor en buenas ergonómico posiciones intermedias de los estantes, pero ocupando la menor anchura posible.
Y para ello, muchas estrategias son posibles para diferenciarse y ganar una buena posición en el lineal en un entorno de supermercado competitivo. Aquí sugerimos algunas, tan inteligentes como simpáticas.
Diseño de envases de dos caras
Vea cómo esta marca encontró un bonito diseño de envase, sin comprometer la marca ni la calidad de la imagen.
Se trata de la misma caja, con ambos lados utilizables como frontal aunque se gire 90°:
Ambas caras del envase mantienen una buena identidad visual repitiendo el atractivo visual principal del gallo + la marca logotipo + el tamaño (500 g) + la información nutricional en una orientación horizontal correcta, aunque la caja se haya girado 90°.
Que permiten una posición de tienda tanto:
- en la fila más alta, donde la altura del paquete no importa mucho (difícil de agarrar)
- o en una fila intermedia, donde la altura del producto es más limitada pero la posición por la que luchan los fabricantes (mucho más accesible a la visión y el brazo del cliente para agarrarlo)
La información legal principal se encuentra en los laterales para mantener un diseño atractivo. Una pequeña duda es por qué la información nutricional es tan visible en las dos caras frontales. ¿Se trata de un argumento normativo o de marketing? ¿Ayuda a que el producto parezca "más técnico"?
Diseño de envases Smart 4 Sides
A una pregunta similar a la del envase anterior, la agencia rusa de branding depósito propone una solución original, utilizando las 4 caras del envase tradicional de lecha (todas las imágenes ©depot):
- La cabeza de gato es bonita ya en la posición estándar de la cara frontal (si la posición es tradicional), con los globos oculares aumentados como en un manga, mirando directamente a los ojos del futuro comprador (¿puedes oírlo maullar "¡Cómprame!” ?).
- cuando el "puzzle" de 4 piezas está en su sitio, la imagen total es mucho más grande para atraer al cliente, con una anchura de estantería o un coste de envasado nulos.
Tenga en cuenta que la imagen tiene 3 versiones del gato. Depot también ha realizado variantes de este gato azul para una gama completa de productos relacionados.
Consejo: si la "sección" central del gato tuviera la misma altura a la derecha y a la izquierda, al repetir esta sección central varias veces, ¡la imagen total podría ser aún mayor! (parecería más natural si no hubiera patas de gato en esta sección repetida)
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