Minimum Marketable Product (MMP) vs. MVP: Wichtige Unterschiede in der Produktentwicklung

Wie kann man zwischen einem marktreifen Produkt und einem bloßen Konzept unterscheiden? Die Unterscheidung zwischen einem marktreifen Produkt (Minimum Marketable Product, MMP) und einem Minimum Viable Product (MVP) ist von grundlegender Bedeutung. Dieses Wissen kann Ihre Herangehensweise an die Produktentwicklung und das Management des Produktlebenszyklus erheblich beeinflussen.

• The Minimum Viable Product (MVP) is all about testing business ideas with little work and money. It’s simple but works, letting early users give important feedback. Big names like Spotify and Airbnb used the MVP way to try their concepts fast. They changed their plans based on what real users said.
• The Minimum Marketable Product (MMP), however, builds on what the MVP proves works. It uses user suggestions and extra features. A great example is the first iPhone im Jahr 2007 von Apfel. Es wurde entwickelt, um die Wünsche der Kunden zu erfüllen und sich auf dem Markt sofort abzuheben.

Welche Auswirkungen haben diese beiden Ansätze von der Projektinitiierung bis zum Markterfolg? Das Erkennen ihrer Bedeutung kann den Markteintritt beschleunigen, das Engagement der Nutzer erhöhen und die Markentreue fördern. Diese Untersuchung verdeutlicht, wie MMP und MVP den Weg zum Produkterfolg beeinflussen.

Verständnis des Minimum Viable Product (MVP)

Was ist MVP: Ein MVP ist die einfachste Form eines Produkts, die noch erste Nutzer anzieht. Nehmen wir eine App für die Essenslieferung, die gerade genug Funktionen hat, um Essen zu bestellen und zu verfolgen. Es geht darum, mit weniger schnell mehr zu erreichen, um zu sehen, ob eine Produktidee funktioniert, ohne zu viel auszugeben.

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Minimum Marketable Product (MMP) vs. Minimum Viable Product (MVP)

In der Produktentwicklung sind MMP und MVP beide von zentraler Bedeutung. Aber sie haben unterschiedliche Ziele. Wenn man weiß, wie sie sich unterscheiden, kann man eine Strategie entwickeln, die zum Erfolg führt. Sie verringert die Risiken und trägt dazu bei, dass sich ein Produkt auf dem Markt durchsetzt.

Hauptunterschiede zwischen MMP und MVP

MVP bezieht sich auf die Entwicklung eines Basisprodukts, das dem Lernen und der Validierung von Konzepten dient. Dabei kann es sich um einen Prototyp handeln, der dazu dient, das Interesse der Verbraucher an der Produktidee zu ermitteln. Ein MMP hingegen ist ein umfassenderes Angebot, das für den Markteintritt vorbereitet ist. Es ist so konstruiert, dass es die Anforderungen der Nutzer erfüllt und eine schnelle Einführung mit den wesentlichen Funktionen ermöglicht.

MVPs dienen in erster Linie als Testinstrumente zur Bewertung der Marktnachfrage. MMPs hingegen stellen eine ausgefeiltere Lösung dar. Sie bieten eine ausgezeichnete Benutzererfahrung neben einem intuitive Schnittstelle. Das Ziel von MMPs ist es, schnell ein wertvolles Produkt zu liefern und unnötige Komplexität zu vermeiden.

Vom MVP zum MMP

Der Übergang vom MVP zum MMP erfordert eine sorgfältige Vorbereitung. Die Entwicklung eines MVP erstreckt sich in der Regel über einen Zeitraum von 3-4 Monaten. In dieser Phase geht es darum, die Erwartungen der Nutzer zu verstehen und das Produkt entsprechend zu verfeinern. Sobald die Tests abgeschlossen sind, können Sie zur Erstellung eines MMP übergehen. Diese Iteration ist für eine breitere Verteilung gedacht.

Die erste Aufgabe besteht darin, die einzigartigen Eigenschaften zu ermitteln, die das Produkt auszeichnen. Danach sind Prioritäten für ein außergewöhnliches Design zu setzen und die Benutzerfreundlichkeit zu bewerten. Ein MMP sollte den Nutzern einen bedeutenden Wert bieten und gleichzeitig einfach zu bedienen sein. Diese Strategie ermöglicht es den Unternehmen, den Markt schnell zu durchdringen und die Kosten zu senken.

Glossar der oben verwendeten Begriffe

Minimum Marketable Product (MMP): Ein Produkt mit dem kleinsten Funktionsumfang, das den ersten Anwendern einen Mehrwert bietet, Feedback für die zukünftige Entwicklung ermöglicht und gleichzeitig den für die Markteinführung erforderlichen Zeit- und Ressourcenaufwand minimiert.

Minimum Viable Product (MVP): Eine Basisversion eines Produkts, die nur die wesentlichen Funktionen enthält, die erforderlich sind, um Early Adopters zufriedenzustellen und Feedback für die zukünftige Entwicklung zu sammeln. Ziel ist es, Hypothesen über Kundenbedürfnisse mit minimalem Ressourcen- und Zeitaufwand zu validieren.

User experience (UX): die allgemeine Zufriedenheit und Wahrnehmung eines Benutzers bei der Interaktion mit einem Produkt, System oder Dienst, einschließlich Benutzerfreundlichkeit, Zugänglichkeit, Design und emotionaler Reaktion während des gesamten Interaktionsprozesses.