2023年のMITの研究によると、虚偽の主張は真実よりも6倍速く拡散する。この不均衡が、誤情報の暴きを困難な戦いにしている。その理由を説明するのが、ブランディーニの法則と呼ばれる概念だ。
「でたらめを反駁するのに必要なエネルギーは、でたらめを生み出すのに必要なエネルギーよりも桁違いに大きい。」
2013年、プログラマーのアルベルト・ブランドリーニは、ナンセンスを否定するには、ナンセンスを作り出すよりもはるかに多くのエネルギーが必要だと述べた。この原則は「デマ非対称性の原則」とも呼ばれ、日々誤情報と闘う専門家たちに影響を与えている。
エンジニア、デザイナー、ファクトチェッカーは、この課題に直面している。虚偽の主張を反駁するには時間と労力がかかる一方、誤った情報は容易に拡散する。デジタル世界は、この問題をさらに深刻化させている。
この法律を理解することで、専門家はより効果的な戦略を立てることができます。次のセクションでは、誤情報に効率的に対抗するための実践的な方法を探ります。
ブランドリーニの法則を理解する
虚偽の主張を暴くには、それを作り出すよりも10倍もの労力が必要となる。これは多くの専門家が日々直面する現実だ。この不均衡は「デマの非対称性原理」として知られ、誤情報が蔓延する理由を浮き彫りにしている。エンジニア、科学者、ジャーナリストは、わずか数分でなされた主張を何時間もかけて論破することが多い。
でたらめ非対称性の原理を解説
アルベルト・ブランドリーニの比喩は、この苦闘を的確に捉えている。「誤情報を拡散する者と議論するのは、 チェス 鳩と一緒に。鳩は駒を倒し、得意げに歩き回り、勝利を宣言する。ナンセンスを反駁するのに必要なエネルギーは、ナンセンスを作り出す労力をはるかに凌駕する。
2013年、プログラマーのアルベルト・ブランドリーニは、オンライン上の議論を観察している際にこの用語を作り出した。立証責任を主張者に転嫁するヒッチェンズの剃刀とは異なり、彼の法則は虚偽を正すために必要なエネルギーを強調する。
2024年のエデルマン・トラスト・レポートによると、エンジニアの68%が毎週のように誤った情報に遭遇している。非専門家が技術的な話題について意見を述べる「超権威主義」が、この傾向を助長している。
超信頼性主義： ウルトラクレピダリアンとは、ウルトラ（超）とクレピダリアン（靴に関すること）を組み合わせた造語で、この助言を無視し、何も知らないことについて意見を述べていると見なされる人物のことである。この言葉は、イギリスのエッセイスト、ウィリアム・ハズリットが1819年に『クォータリー・レビュー』の編集者ウィリアム・ギフォードに宛てた公開書簡の中で初めて確認されている。「あなたはウルトラクレピダリアン批評家とよく呼ばれています。」しかし、ハズリットの著作の編集者は、この言葉はチャールズ・ラムによって造語された可能性もあると述べている。この言葉は4年後、ハズリットの友人であるリー・ハントの1823年の風刺小説『ウルトラ・クレピダリウス：ウィリアム・ギフォードへの風刺』で取り上げられた。その後、時折「ウルトラクレピダリアニズム」（自分の知識を超えたことを話す行為または一般的な慣習）という言葉が同様の意味で使われるようになった。（出典：Wikipedia）
なぜ偽情報は真実よりも速く広まるのか
神経科学の研究により、人々が事実確認されていない主張を、事実に基づいた訂正よりも速く共有する理由が明らかになった。脳は認知的な容易さを好むため、複雑な真実よりも、感情に訴えかけるような簡潔なコンテンツを好むのだ。ソーシャルメディアはこのバイアスを利用し、誤情報を瞬く間に拡散させている。
虚偽の主張を捏造するのは容易だが、それを暴くには徹底的な調査が必要となる。ボーイング787の複合材料は安全ではないというデマは、連邦航空局（FAA）がそれを否定するのに数週間を要した一方で、その噂はわずか数時間で世界中に広まった。
- リツイートの74%はリンクなしで行われている 検証.
- Facebookユーザーは、共有する前に事実確認に平均3秒を費やしている。
ソーシャルメディアが誤情報の拡散に果たす役割： アルゴリズムは正確さよりもエンゲージメントを優先する。センセーショナルな主張はクリック数を稼ぎ、微妙な訂正はかき消される。注目経済がこの悪循環を助長する。エンジニアやデザイナーは、仕様と拡散する虚偽情報との間で戦いを強いられる。そこでは、でたらめは軽々と広まり、真実は重荷を背負うことになる。
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