45+ حيل العلوم المعرفية للألعاب والتسويق: النفسية والتفاعلية

حيث تساعد العلوم الاجتماعية وتحليلات البيانات على جذب اللاعب أو المشتري: يعتمد تصميم الترفيه التفاعلي الحديث بشكل كبير على المبادئ المستمدة من العلوم الاجتماعية لبناء تجارب جذابة وناجحة تجارياً. هذه الأساليب ليست اعتباطية بل هي تطبيق منهجي لمفاهيم نفسية راسخة، من التعزيز المتغير المعدل الذي يظهر في التكييف الفعال إلى التحيزات المعرفية مثل النفور من الخسارة وتأثير الهبة.

هذا المقال هو الجزء الثاني من 3 أجزاء:

1. الحيل القائمة على البيانات والحيل الإحصائية للألعاب و التسويق
2. حيل العلوم المعرفية للألعاب والتسويق
3. المزيد من حيل العلوم الإدراكية للألعاب والتسويق

يتبع ذلك:

الجزء #2: الحيل النفسية والتفاعلية

11. المكافآت المتقطعة (تعزيز المعدل المتغير)

وهذا تطبيق مباشر للتكييف الفعال:

نظرًا لأن اللاعب لا يستطيع التنبؤ بالعمل الذي سيؤدي إلى المكافأة، يتم إنشاء حلقة ثابتة ومقنعة للغاية. احتمالية أن يكون الوحش التالي الذي سيُهزم أو الصندوق التالي الذي سيُفتح هو الذي يحتوي على عنصر نادر يجعل اللاعب يكرر الفعل لفترة أطول بكثير مما لو كانت المكافأة متوقعة.

يمكن إدارة التنفيذ بواسطة جداول الغنائم من جانب الخادم ومولد أرقام عشوائية زائفة (RNG). عندما يقوم اللاعب بإجراء ما (على سبيل المثال، فتح صندوق)، يرسل العميل طلبًا إلى الخادم. ثم يقوم الخادم بتنفيذ برنامج نصي "يتدحرج" مقابل جدول احتمالات مرجح. على سبيل المثال، قد يكون للعنصر الأسطوري فرصة 0.1%، وللعنصر الملحمي فرصة 1%، وللعنصر العادي فرصة 98.9%. سلطة الخادم على RNG أمر بالغ الأهمية لمنع الاختراق من جانب العميل.

12. نموذج الخطاف

ينشئ هذا النموذج حلقة من العادات من خلال أربع مراحل: المحفز، الإجراء، المكافأة المتغيرة، الاستثمار. يحفز المحفز (على سبيل المثال، إشعار دفع) على اتخاذ إجراء (فتح اللعبة)، مما يؤدي إلى مكافأة متغيرة (على سبيل المثال، مكافأة عشوائية يومية لتسجيل الدخول عشوائيًا). الخطوة الأخيرة، الاستثمار (على سبيل المثال، قضاء بضع دقائق في ترتيب قاعدتك)، تجعل المشغّل التالي أكثر فعالية من خلال زيادة القيمة المخزنة للمستخدم في النظام.

إنها تبني دورة نفسية تدمج اللعبة في الروتين اليومي للمستخدم.

نظام تكنولوجيا المعلومات لدعم ذلك متعدد الأوجه. يعتمد "المشغّل" غالبًا على خدمة الإشعارات الفورية المتصلة بنظام توقيت (على سبيل المثال، إرسال إشعار إذا لم يقم المستخدم بتسجيل الدخول لمدة 24 ساعة). يتم تسجيل "الإجراء" بواسطة خادم اللعبة. تستخدم "المكافأة المتغيرة" أنظمة RNG الموصوفة سابقًا. تقوم مرحلة "الاستثمار" بتسجيل المحتوى أو التقدم الذي ينشئه المستخدم في قاعدة بيانات دائمة، مما يضمن حفظ جهوده وتحميلها للجلسة التالية.

13. الخوف من الضياع (FOMO)

تستفيد FOMO من المبدأ النفسي لتجنب الخسارة. إن شعور المرء بأنه قد تفوته فرصة فريدة من نوعها، أو سلعة محدودة الوقت، أو حدث خاص هو حافز قوي.

لا يتعلق هذا الأمر بكسب شيء ما، بل يتعلق بمنع الشعور السلبي بالندم المرتبط بفقدان شيء ما.

إنه يضغط على اللاعبين لتسجيل الدخول بشكل متكرر، حتى عندما لا يفعلون ذلك، لمجرد الحفاظ على إمكانية الوصول إلى الفرص الحساسة من حيث الوقت.

يتم تنفيذ ذلك باستخدام نظام إدارة الأحداث من جانب الخادم. ساعة النظام هي المصدر الوحيد للحقيقة لجميع الأحداث المستندة إلى الوقت الأحداث. يحدد المطورون أوقات بدء الحدث ونهايته في ملف تكوين مركزي. يتزامن عميل اللعبة بشكل متكرر مع ساعة الخادم لعرض مؤقتات دقيقة للعد التنازلي في واجهة المستخدم, such as “Event ends in 2d...