デザイン思考とイノベーション レベル2 - Course & Test

検証済みのコンセプトであっても、市場での地位を確立するには、競合他社に対するポジショニング、価格設定、法的保護の方法を学ぶ必要があります。まず、競争市場を読み解くための2つの構造的視点として、ポーターの5つの競争要因とSWOT分析から始め、次に、価値提案の構築、独自の販売提案の定義、機能ベースの価格設定へと進み、最後に、孤高の先駆者、最初の追随者、急速な追随者といった戦略によって捉えられる普及のダイナミクス、そして社内イノベーションを阻害する「蟹の心理」と呼ばれる心理的罠について解説します。

技術的には優れていても、市場における位置づけが悪かったり、保護対策が不十分だったりするコンセプトは、市場との接触に耐えられることは稀である。

このレベルは、予算の確保、価格決定の正当性の説明、競合他社にデザインが知られる前にどのように保護すべきかの判断などを行う必要のある製品開発者やエンジニアリングリーダーを対象としています。このトレーニングを受けない製造業者や製品開発者は、技術チームの誰も特許、著作権、営業秘密の違いを理解していないために、差別化された製品の価格設定を低く抑えたり、競合他社の特許出願にデザインを晒してしまうことがよくあります。