Design Thinking & Innovation – Level 2 - Course & Test

Ein validiertes Konzept muss sich erst noch im Markt etablieren. Level 2 behandelt die Positionierung gegenüber Wettbewerbern, die Preisgestaltung und den rechtlichen Schutz. Es beginnt mit Porters Fünf-Kräfte-Modell und der SWOT-Analyse als zwei strukturellen Ansätzen zur Analyse eines wettbewerbsorientierten Marktes. Anschließend werden die Entwicklung des Wertversprechens, die Definition des Alleinstellungsmerkmals und die funktionsbasierte Preisgestaltung erläutert. Abschließend werden die Adoptionsdynamiken der Strategien des Einzelgängers, des ersten und des schnellen Nachfolgers sowie die psychologische Falle der Krabbenmentalität, die interne Innovationen hemmt, beleuchtet.

Ein technisch solides, aber schlecht positioniertes oder ungeschütztes Konzept überlebt selten den Kontakt mit dem Markt.

Diese Schulung richtet sich an Produktentwickler und technische Leiter, die Budgets begründen, Preisentscheidungen verteidigen oder entscheiden müssen, wie ein Design geschützt werden soll, bevor es für Wettbewerber sichtbar wird. Hersteller und Produktentwickler, die diese Schulung überspringen, bieten differenzierte Produkte regelmäßig zu einem zu niedrigen Preis an oder setzen ein Design der Gefahr von Patentanmeldungen durch Wettbewerber aus, einfach weil niemand im technischen Team den Unterschied zwischen Patent, Urheberrecht und Geschäftsgeheimnis verstanden hat.