Design Thinking – Inovação – Nível 2 - Course & Test

Um conceito validado ainda precisa conquistar seu espaço no mercado, e o Nível 2 aborda como posicioná-lo em relação aos concorrentes, precificá-lo e protegê-lo legalmente. Começa com as Cinco Forças de Porter e a análise SWOT como duas lentes estruturais para ler um mercado competitivo, depois passa pela construção da proposta de valor, definição da proposta única de venda e precificação baseada em recursos, e termina com a dinâmica de adoção capturada pelas estratégias do "lobo solitário", do "primeiro seguidor" e do "seguidor rápido", juntamente com a armadilha psicológica conhecida como "mentalidade de caranguejo", que retarda a inovação interna.

Um conceito tecnicamente sólido, mas mal posicionado ou desprotegido, raramente sobrevive ao contato com o mercado.

Este nível é voltado para desenvolvedores de produtos e líderes de engenharia que precisam argumentar em relação ao orçamento, defender uma decisão de preço ou decidir como um projeto deve ser protegido antes que se torne visível para os concorrentes. Fabricantes e desenvolvedores de produtos que ignoram esse treinamento frequentemente subestimam o preço de um produto diferenciado ou deixam um projeto vulnerável a processos de registro de concorrentes, simplesmente porque ninguém na equipe técnica entendeu a diferença entre uma patente, um direito autoral e um segredo comercial.