Un insieme di nove principi fondamentali per la progettazione sostenibile, sviluppati da William McDonough e Michael Braungart. Essi promuovono il diritto dell'umanità e della natura a coesistere, a riconoscere l'interdipendenza, a rispettare le relazioni tra spirito e materia, ad assumersi la responsabilità delle conseguenze della progettazione, a creare oggetti sicuri di valore a lungo termine, a eliminare gli sprechi, a fare affidamento sui flussi di energia naturali e a comprendere i limiti della progettazione.
