Design Thinking Innovation Niveau 2 - Course & Test
Stratégies de positionnement sur le marché et d'analyse concurrentielle pour la validation des produits.
Un concept validé doit encore faire ses preuves sur le marché. Le niveau 2 explique comment le positionner face à la concurrence, fixer son prix et le protéger juridiquement. Il s'appuie d'abord sur le modèle des cinq forces de Porter et l'analyse SWOT, deux outils d'analyse structurelle permettant d'appréhender un marché concurrentiel. Il aborde ensuite la construction de la proposition de valeur, la définition de l'argument de vente unique et la tarification basée sur les fonctionnalités. Enfin, il traite de la dynamique d'adoption illustrée par les stratégies du « pion solitaire », du « premier suiveur » et du « suiveur rapide », ainsi que du piège psychologique que représente la mentalité du crabe, qui freine l'innovation interne.
Un concept techniquement solide mais mal positionné ou non protégé survit rarement au contact du marché.
Ce niveau de formation s'adresse aux responsables de développement produit et aux ingénieurs qui doivent justifier un budget, défendre une décision de prix ou définir la protection d'un design avant qu'il ne soit divulgué à la concurrence. Les fabricants et les responsables de développement produit qui négligent cette formation sous-évaluent systématiquement un produit différencié ou exposent un design au dépôt d'un brevet par un concurrent, simplement parce qu'aucun membre de l'équipe technique ne comprend la différence entre un brevet, un droit d'auteur et un secret commercial.
Concepts et outils à apprendre dans ce cours :
Voici les domaines de connaissances qui seront évalués lors du test ci-dessous :
Analyse concurrentielle des cinq forces de Porter
Analyse SWOT pour la conception de produits
construction de la proposition de valeur
Définition de la proposition de vente unique
Tarification des nouveaux produits basée sur les fonctionnalités
Calcul du retour sur investissement pour une décision relative à un produit
Stratégie d'adoption par un suiveur solitaire, premier suiveur et suiveur rapide
La mentalité du crabe comme obstacle à l'innovation interne
distinction entre brevet et droit d'auteur
Protection des secrets commerciaux versus accord de non-divulgation
Principes fondamentaux de la planification de la mise sur le marché
Choix du modèle de tarification : abonnement, freemium, achat unique
Procédure de demande de brevet provisoire
Rédaction de demandes de brevet non provisoires et de revendications
Analyse de la liberté d'exploitation
méthodologie de recherche d'antériorité
Positionnement de la stratégie Océan Bleu
Diffusion de l'innovation et segmentation des premiers adoptants
décision de licence ou de commercialisation en interne
Principes de base de la protection des marques et des marques déposées
Nos suggestions de lecture
La liste ci-dessous présente une sélection spéciale de nos articles originaux, outils et méthodologies disponibles sur ce site.
Conseil: Le gros point au début de chaque titre indique si cet article a déjà été lu ( ● ), ou non ( ○ Actualisez la page si nécessaire.
Conseil: Votre progression de lecture est enregistrée soit dans un cookie (si vous n'êtes pas connecté ou si vous n'avez pas de compte), soit dans votre profil sur le site. Privilégiez cette dernière option pour ne pas perdre votre progression.
Dès que vous commencerez à lire un article, votre progression sera indiquée en haut de chaque page pour vous aider à le terminer et à passer à la suivante.
Note: Pour ce cours en particulier, les articles peuvent être lus dans n'importe quel ordre.
Une fois que vous aurez pris connaissance des cours ci-dessus et que vous aurez effectué vos propres lectures, nous vous recommandons de passer l'examen ci-dessous.
Le test comporte 20 questions présentées dans un ordre aléatoire, parmi un grand nombre de questions, afin de garantir sa nouveauté à chaque fois. Chaque bonne réponse rapporte 10 points. Un corrigé complet est fourni à la fin du test.
Si le cours comporte différents niveaux, le test actuel n'inclut pas de questions de niveaux inférieurs, ce qui le rend … durque niveau!
boutons radio : Une seule bonne réponse doit être sélectionnée.
cases à cocher : Une ou plusieurs réponses doivent être vérifiées (avec une logique de notation stricte de type tout bon ou rien).
Conseil: survolez avec la souris “Indice” pour obtenir un conseil sur la réponse.
Seuls les membres d'innovation.world peuvent le voir ci-dessous et y participer.
