10 excellents conseils pour la conception de logos que vous utiliserez

Une excellente vidéo d'Aaron Draplin et LinkedIn sur la conception d'un logo et la recherche d'idées et de concepts nécessaires. De nombreux conseils sont également applicables à tout processus créatif, à la conception de produits et à l'idéation.

La vidéo du Design Logo Expert

Aaron est un personnage et un grand communicateur, c'est certain, mais avant de donner nos propres conseils et astuces, concentrons-nous sur sa façon de travailler, dès le stade de l'idéation, des choses à faire et à ne pas faire applicables à de nombreux processus de conception de produits :

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D'abord le "matériel" :)

"la magie d'un crayon, d'un papier et de notes de terrain"

• juste un crayon et du papier au début ! ... pour laisser passer n'importe quelle idée, au moins sur le plan visuel. N'utiliser les logiciels qu'après. Et -comme lui- des logiciels avec de bonnes ergonomie pour les tâches les plus fréquentes et que vous maîtrisez bien vaut son pesant d'or.
• un petit carnet de notes : vous pouvez conserver des idées pour plus tard au lieu de ne jamais ouvrir un vieux fichier stocké quelque part. De plus, si vous avez une idée ou si vous voyez quelque chose en voyage ou à la maison, vous pouvez l'enrichir en quelques secondes -> "notes de terrain“

Méthodologie de conception de logo

• avant toute chose, écrivez ce que le client veut atteindre ou le message à transmettre (comme dans un projet de conception, les caractéristiques du produit)
• et puis, le plus important : essayez, essayez, (...) et essayez encore et ne vous arrêtez pas à la première bonne idée :
  • faire une autre variante (plus petite, plus grande, plus épaisse, plus simple, tournée, avec des courbes, des polices, une orientation différentes...)
  • vous placer dans une situation ou une attitude où vous vous surprenez vous-même / aucune limite ici
  • utiliser du matériel d'inspiration (livres, littérature, sites web...), vous donnant non pas des solutions finies mais des solutions de base ; aller à la racine des concepts énumérés ci-dessus
  • comparer avec d'autres (essais précédents, du même secteur, d'entreprises différentes, anciennes ou modernes ...)
  • voir de loin, faire pivoter la page, inverser les couleurs
  • l'appliquer à un scénario réel, en contexte (lettre papier, produit, site web, camions, tee-shirt ...)
  • adopter le point de vue du client, adopter le point de vue du concurrent
  • ... et boucle encore jusqu'à ce que le budget ou le temps soit écoulé, mais ne vous laissez pas arrêter par cela si vous n'êtes pas satisfait. Personne ne vous remerciera pour un s...t qui a respecté le budget
• parvenir à une conclusion/un choix (d'après notre expérience, il s'agit de la seule étape au cours de laquelle vous devriez limiter la sélection à quelques propositions afin de rester concentré et de ne pas disperser les opinions).
  • • • quelques propositions
      • ainsi que la raison pour laquelle le concepteur est arrivé là et la pensée qui se cache derrière.

Livres recommandés

Aaron recommande Marques et symbolesde Yasaburo Kuwayama, en 1973, deux livres de contenu noir et blanc :

• Volume 1 : Dessins alphabétiques
• Volume 2 : Dessins symboliques

(anglais ou japonais ; difficiles à trouver sous $70 chacun ; deux volumes supplémentaires selon l'édition exacte ; ont également été réédités par Éditeurs de Rockport dans un format de couverture plus souple mais avec le même contenu)

Nous ajouterons, du même auteur Yasaburo Kuwayama, son Marques et symboles du monde avec près de 6000 logos, regroupés par style similaire.

Nous recommandons également la bible de la conception de logos ( !), avec plus de 6000 logos et plus de contexte, d'étude et d'explications, un livre similaire, mais plus facile à trouver. Modernisme du logo par Jens Muller et Julius Wiedemann en 2015. En raison de sa qualité, mais aussi de sa disponibilité par rapport aux précédents, nous avons inclus celui-ci, également dans notre collection de livres sur le design de produits.

Nos conseils supplémentaires pour la conception de logos

• faire alterner les sessions créatives individuelles sessions avec des collègues : discuter avec d'autres personnes qui étaient (client, collègue) et qui n'étaient pas impliquées (regard neuf)
• expliquer comment vous êtes arrivé à ces conceptions (comme Aaron ci-dessus) est une bonne chose, mais la logo devrait également être valable sans aucune explicationmême hors contexte,
• essayer de regard avec des paupières presque complètement ferméesvous commencerez à voir en noir et blanc seulement (aucun appareil nécessaire !)
• Recherche sur papier/crayon d'abord, mais assurez-vous aussi de être compétent en matière d'informatique 2D: Ce n'est pas comme la conception CAO pour un dessin technique : avec la CAO, votre travail demandera "seulement" plus de temps, mais ici, dans Illustrator ou équivalent, cela limitera votre capacité à produire de nombreuses variantes en quelques minutes, donc la créativité, et par conséquent la qualité du résultat/de la réflexion finale
• conception avec un message ou une intention indéniableIl ne s'agit pas d'une astuce visuelle ou d'un message trop astucieux. Si une forme est alignée, elle doit être parfaitement alignée visuellement ; si une forme est centrée ou symétrique, elle doit être parfaite, et ainsi de suite. Attention aux choix intermédiaires (alignements, couleurs ternes, blagues, double sens...).
• sauf si on veut surtout, pour un nouveau logo, essayer d'avoir un design intemporelLes polices de caractères, bonnes il y a 100 ans, le sont aussi dans 20 ans, avec de légères variations ou mises à jour. Certaines polices ou formes sont très liées à une certaine époque (ex : Gothic, Times New Roman...).
• ... et, comme le conseil précédent, gardez un design simple ! Vous voudrez peut-être consulter notre article consacré aux Design simple approche.

Et le dernier conseil : vous ne pouvez pas vérifier toutes les marques ou tous les livres de logos. Et vous n'avez peut-être pas accès à un avocat spécialisé dans les logos (mais c'est utile dans certains cas !), alors faites au moins ce qui suit soumettre votre création à une image en ligne moteur de recherche ET aussi en ligne bases de données sur les marques pour voir si, par "coïncidence", votre nouvelle création est similaire ou identique à un logo déjà existant !