啊，这么说你已经厌倦了“真正的可持续性”（也就是漂绿）那种乏味的道德观了？你想从道德行为的沉闷低谷攀升到阳光普照、利润丰厚、纯粹纯粹的人造之巅？太好了。看来你已经准备好接受真正的漂绿教育了。
别管什么道德了；那是些没灵感的人的爱好。我们是艺术家，我们的画布就是消费者的轻信。我这位有志于营销的马基雅维利，请仔细听，因为这是十五年来的一场大师课。 秘密 漂绿的神圣艺术。
提示： 我们真的建议阅读这篇文章的英文版（而不是自动翻译），它更……环保！
免责声明1： 祈祷，为了让那些对戏剧不太了解的人理解，之前的大师班是一部纯粹的理论作品 漂绿 艺术性。如果这些精心设计的诡计恰巧与任何真实存在（无论生者或死者）的公开声明或公司策略有哪怕一丝相似，甚至惊人的相似，人们都必须将其视为极其不幸和滑稽的巧合。千万别想着现实世界中那些认真而又平庸的公司，能够拥有实施如此精妙骗局所需的风度和智慧。现实似乎常常是对真正优秀虚构作品的苍白而笨拙的模仿。
免责声明#2： 此外，必须强调的是，以上阐明的十五条原则并非企业渎职的通俗指南，而是供明辨是非之人进行的纯粹智力练习。因此，我们将在其完美（！）的运用中废除所有道德或法律责任。如果一位信徒对这些崇高艺术的精湛运用导致任何……不幸地与法律的笨拙手段纠缠不清，这必须被视为并非教义的缺陷，而是实践者自身技巧的可悲缺陷。毕竟，处理此类世俗纠纷是对个人能力的实际考验，对于那些仓促之间被诉讼的粗俗所绊倒的人，我们不承担任何责任。
绅士精致欺骗指南
1. 明智忽略的艺术（又名隐藏的权衡）
我们必须学会掌控现实。
这绝妙之举，就是聚焦于一个闪闪发光的绿色美德，而与此同时，一大批名副其实的环境罪孽却在幕后继续前进。亲爱的孩子，这不是撒谎的问题，而是 编辑.
案例研究： 想象一下，你卖纸巾，还豪言壮语地宣称它们是由“20% 的再生材料”制成的！群众们都为之倾倒。我们有没有提过剩下的 80% 是来自斑尾垂柳莺仅存的栖息地？天哪，根本没有！为什么要用这些枯燥乏味的细节来塞满他们可爱的小脑袋呢？
专家私语： 无论如何，委托 生命周期 评估。但不要把它看作一个乏味的自我提升工具。把它看作一份菜单，一份充满潜在真假参半的丰盛自助餐！选择一个最令人欣喜的数据点——无论多么微不足道——然后让你的市场部门大肆宣扬。报告的其余部分将成为绝佳的引火点。
2. 无意义的流行语交响曲（又称模糊语言）
语言是你进行漂绿活动的玩物。
“环保”、“可持续”、“绿色”和“纯天然”之类的词语，毫无意义，却又如此精妙。它们就像一个正在主动掏钱的人，用坚定而令人安心的握手来推销自己。它们让人感觉良好，却毫无意义。
案例研究： 一瓶剧毒的荧光马桶清洁剂。生态净化”在标签上。或许加一片叶子。它能净化生态环境吗？当然不能。它或许能溶解一辆小汽车。但它 感觉 更清洁，不是吗？
专家私语： 开发你自己的内部词汇表。“可持续”的意思是“我们能够维持利润率”。“环保”的意思是“理论上，如果包装在某个月份的某个星期二被扔进正确的垃圾桶，包装上标有‘R’，那么包装就可以回收”。要大胆。要模糊。要盈利。
3. 皇帝的新证书（又称缺乏证据）
提出一个说法，让它听起来像官方说法。然后，灵机一动，什么证据都不提供。现代消费者的注意力就像蚊子一样短暂。他们看到这个说法，会感到一阵道德上的痛苦，然后在“谁说的？”这个问题在他们平淡无奇的头脑中形成之前，就继续往下看了。
案例研究： 你们的连锁酒店宣称“减少了30%的用水量”。多么惊人的数字啊。这有审计数据支撑吗？有报告吗？老兄，这简直是一场行政噩梦。关键在于宣传本身。证据不过是些庸俗的可有可无的附加条件。
专家私语： 如果被要求提供证据，这是非常糟糕的形式，只需直接向不存在的“可持续发展主管”或自 2011 年以来一直“在建设中”的网页进行询问。揭露真相所需的巨大努力具有巨大的威慑力。
4.田园幻觉（又称误导性意象）
永远不要低估一张漂亮的树图片的力量。你的产品可能是一桶工业污泥，但如果包装上印着一片沾满露珠的叶子、一只微笑的熊猫，或是一条清澈的山间溪流，消费者的大脑就会自动完成剩下的事情。他们会把你的有毒废物与美好的假期联系起来。
案例研究： 这是一辆体型庞大、耗油量大的SUV的广告。它堵塞了城市街道吗？不。它雄伟地停在一座没有直升机根本爬不上的山顶上，一只白头鹰优雅地在头顶翱翔。它不是汽车；它是 与自然的交流.
专家私语：your brand guidelines should mandate the use of the colour green, Pantone 347 C if you must know. Stock photography of waterfalls should be on standby at all times. The...
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没有机器人，没有仇恨者，没有垃圾邮件发送者。
更适合高级从业者的概要（又称相关阅读材料）
图书馆的品质取决于其目录。如果仅仅用枯燥乏味的俗名来称呼这些开创性的著作，那将是想象力的不可饶恕的失败。以下是课程大纲，它已为有识之士精心设计了标题和注释。
- 方便的真理目录（又名 生命周期评估): 这是一种冗长却必要的自我罪孽的清算，并非为了忏悔，而是为了找出哪怕是最微不足道的美德，以便最大限度地夸大其词，达到营销效果。不妨把它当成一份菜单，从中挑选出你最中意的谎言。
- 炼金术士的优质贴面指南（又称可持续材料选择）： 选择材料的艺术并非基于其真正的生态价值，而是其叙事潜力。一小撮再生塑料或一小片竹子，即使用有毒的胶水粘合，也能提供绝佳的美德外观。
- 审美误导的艺术（又称生态设计原则）： 一种迷人的哲学，其中融入了恰到好处的“绿色”美学——一条赏心悦目的曲线、一片叶子的图案，或许还有一抹绿色——来转移消费者对产品本质上不可持续的本质的注意力。这在建筑设计中就如同一个迷人的微笑。
- The grand 错觉 of immortality (aka 循环经济): 这真是一个宏伟的乌托邦式幻想，人们必须公开支持，同时私下确保产品的结构像纸牌屋一样完整。唯一“循环”的应该是顾客必须回来购买下一个略有不同的型号。
- 削减成本（又称能源效率）的高尚艺术： 计算千瓦数是一件乏味的事，只有当它能降低自身运营成本时才会去做。令人高兴的是，这些庸俗的节约成本措施可以被编造成“拯救地球”的英雄故事，这本身就是一个令人欣喜的额外收获。
- 现代的放纵贸易（又称 碳足迹 减少）： 这是一种精心设计的骗局，从可疑来源购买“补偿”，以“平衡”自身的排放量。它允许人们继续肆意污染，但同时又能获得额外的慰藉：良心清白，这是花钱买来的。
- 合理否认（又称可持续供应链管理）大师班： 向供应商发送措辞强硬的调查问卷的做法，然后将答案归档而不阅读，以证明在出现任何有关工厂条件的不愉快情况时已进行“尽职调查”。
- 剽窃自然以牟利（又称仿生学）： 瞥一眼贝壳或荷叶，便会声称从中“获得灵感”，创造出新的塑料小件。即使是最人工合成的作品，也能增添诗意、自然的光泽。
- 昂贵的壁纸（又名环境认证和标准）： 一组价格不菲的标识和缩写，人们可以购买并贴在产品上。它们的主要作用是消除普通消费者令人厌烦的批判性思维习惯。
- 一项关于策划诚实（又称产品透明度）的研究： 精心整理信息，以创建 错觉 诚实。它向消费者大量提供与员工食堂用水量无关的数据，同时对后河中有毒废水保持沉默。
- 用风格推卸责任（又称以用户为中心的可持续性设计）： 设计产品的艺术，让用户 感觉 使用它是一种美德——更小的按钮，稍微暗一点的屏幕——从而将可持续发展的负担完全转移到他们的肩上。
- 制造业中的救世主情结（又称再生设计）： 最雄心勃勃的虚构故事。一个人的商业企业能够以某种方式“治愈”地球。这个概念荒谬至极，唯有面无表情、坚定信念才能付诸实践。
- 减少浪费，让钱包鼓起来（又称废物最小化技术）： 人们可以使用各种流行的商业方法来削减生产线上的冗余部分，以减少浪费这种便捷而高尚的幌子来提高利润。
- 明天的果酱：未来奇迹的承诺（又名创新回收技术）： 令人着迷的未来概念总是“近在咫尺”，为现在继续生产不可回收材料提供了绝佳的借口。
- 企业小说的年度作品（又称可持续性指标和报告）： 每年都会出版一本光鲜亮丽、长度相当于一本书的小说，里面充满了令人印象深刻的图表和宁静的照片，用来记录一个人走向企业圣徒的想象之旅。
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