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Modello di farmaco di successo

1980
Laboratorio di ricerca farmaceutica focalizzato sullo sviluppo di farmaci blockbuster.

(generate image for illustration only)

A “blockbuster drug” is a pharmaceutical product that generates more than $1 billion in annual sales for its manufacturer. This business model has historically driven the pharmaceutical industry, focusing research and development (R&D) on common, chronic conditions to maximize patent-protected revenue. This revenue funds further R&D for new drugs, creating a cycle of innovazione and high profits.

The blockbuster model became the dominant strategy for large pharmaceutical companies in the late 20th century. The model relies on developing and patenting a drug that can treat a widespread chronic condition, such as high cholesterol (e.g., Lipitor), acid reflux (e.g., Prilosec), or depression (e.g., Prozac). Once approved, the company launches a massive marketing campaign aimed at both physicians and consumers (in countries where direct-to-consumer advertising is legal). The goal is to achieve widespread prescription and capture a large market share. The drug’s brevetto provides a period of market exclusivity, typically 20 years from the filing date, during which the company can charge high prices without competition from generic versions. The enormous profits generated during this period are used to recoup the substantial R&D investment—often exceeding $1 billion per approved drug—and to fund the development of the next generation of potential blockbusters. However, this model faces significant challenges. The “low-hanging fruit” of common diseases has largely been addressed, making new discoveries more difficult. Increased pressure from payers (governments and insurance companies) to control costs, and the looming “patent cliff” (when patents for multiple blockbuster drugs expire around the same time), have forced the industry to reconsider this strategy. Many companies are now shifting towards developing more specialized, high-value drugs for smaller patient populations, such as orphan drugs for rare diseases or personalized cancer therapies, which can command even higher prices per patient.

UNESCO Nomenclature: 5312
– Economics of technological change

Tipo

Sistema astratto

Interruzione

Incrementale

Utilizzo

Uso diffuso

Precursori

  • il Bayh-Dole Act (1980) negli Stati Uniti, che ha incoraggiato la commercializzazione della ricerca universitaria
  • IL hatch-waxman act (1984), which established the modern system of patent extensions and generic drug approvals
  • progressi nella biologia molecolare che hanno consentito la progettazione razionale di farmaci per obiettivi di malattie comuni
  • crescita dell'assistenza sanitaria gestita e dei grandi pagatori assicurativi

Applicazioni

  • strategia aziendale per le principali aziende farmaceutiche (big pharma)
  • meccanismo di finanziamento per programmi di ricerca e sviluppo su larga scala
  • marketing and sales strategies targeting large patient populations
  • giustificazione degli elevati prezzi dei farmaci durante la vita del brevetto

Brevetti:

NA

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Related to: blockbuster drug, pharmaceutical economics, big pharma, patent cliff, drug prices, r&d, marketing, lipitor, intellectual property, generic drugs.

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Contesto storico

Modello di farmaco di successo

1957
1960
1980
1980
1986
1990
1994
1950
1957
1970
1980
1983
1990
1992
1995

(se la data non è nota o non è rilevante, ad esempio "meccanica dei fluidi", viene fornita una stima approssimativa della sua notevole comparsa)

Principi di invenzione, innovazione e tecnica correlati

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