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Próxima evolução do produto – 5 dicas essenciais de como fazer

Product Evolution

Seu produto está no mercado, é de altíssima qualidade e bem estabelecido, assim como a marca? E agora? Chegou a hora da Evolução do Produto para se manter à frente da concorrência. Diversidade e variantes são um dos próximos passos, mas este artigo analisa muito mais estratégias.

Este artigo não é um Revisão de projeto, mas sim uma ponte para a Gestão de Produtos & Marketing para produtos que já são bem-sucedidos.

É provável que seu produto seja copiado algum dia.
(Que bom para você, produtos ruins geralmente não fazem isso, mas é claro) patente (Se possível, chegue na hora certa)

Adapte-se a usuários e usos ligeiramente diferentes e preveja o futuro, inclusive com seus fornecedores ou em sua própria unidade de produção.

Antes de evoluir o produto, assegure-se de que os fundamentos estejam corretos.

Antes de partir para novos designs ou conceitos, preserve o original e a essência do seu sucesso! Torne-o atemporal!

  • torná-lo distinto: o 'original', o 'clássico';
  • o nome ou a marca do produto se tornando o nome genérico para esse tipo de produto
  • Considere se anunciar a região ou o país é vantajoso ('Fabricado em ', 'Orgulhosamente fabricado em ').

e evite rebaixar seu produto ao nível do concorrente.

Lance seu primeiro produto

Nenhuma evolução de produto vale o esforço se o seu projeto for atrasado.

Nota: na fase inicial de projeto do produto, não tente necessariamente incluir tudo o que é possível ou tudo o que está listado aqui.

Muitos projetos não atingiram o cronograma e o mercado porque a equipe achou que ainda podia adicionar mais e mais (✓)

  • “O mercado também vai adorar isso” — no primeiro círculo de funcionalidades?
  • “Podemos ganhar alguns centavos aqui também”; “O preço é o fator chave?”
  • “Este recurso pode ser inserido no molde gratuitamente”, mas requer iterações e validações de tempo.
  • “Só temos uma chance, então vamos adicionar isso também”; “Sabemos o que os usuários querem?”

Tudo o que foi dito acima pode estar correto, mas chegar muito tarde também representa um grande risco (clientes, concorrentes, mercado diferente do esperado, fluxo de caixa da empresa...). Criatividade e boa vontade também devem ter limites.

Evolução de Produtos Significa

Diferentes técnicas

Reutilize a tecnologia principal ou patenteada.
Reutilize a tecnologia principal ou patenteada.
... but make tests on the rest
mas faça testes no restante

Reutilize a(s) tecnologia(s) principal(is) e teste diferentes técnicas em todas as outras, bem como outros usos, de acordo com as possíveis tendências de mercado. 

  • Materiais de toque suave
  • os diferentes processos de fabricação (enchimento, impressão, IoT ···)

Tamanhos e formatos diferentes

  • Aesthetic 3d shape variants
    variantes estéticas de formas 3D,

    versão de bolso, versão mini

  • versão estendida e de longa duração
  • recarregável
  • versão ecológica; versão (mais) reciclável

Uso diferente

  • uma versão climática ampliada do produto (frio, tropical, mar)
  • mudança de forma ou formato visando um usuário diferente, uso diferente ou para competir

Embalagens diferentes

Não se trata aqui de oferecer uma funcionalidade diferente para o usuário final — embora pudesse ser —, mas sim de atender a diferentes culturas ou origens de mercado. A evolução do produto pode visar segmentos distintos.

Para alguns tipos de produtos, ter embalagens diferentes pode até permitir colocar o mesmo produto (quase) uma segunda vez em um local diferente dentro da mesma loja.

 

AVISO

Casos judiciais na Austrália em 2015 e, mais recentemente, na Europa: algumas empresas farmacêuticas foram processadas por embalarem e anunciarem a mesma molécula de forma diferente.

Você pode propor variantes na mesma família de produtos, mas nesses casos NÃO o mesmo produto com embalagens diferentes e, principalmente, propriedades ou argumentos de venda diferentes. A fronteira entre argumentos de venda e de propriedade pode ser tênue..

Versões ou execuções personalizadas

Para um evento especial, edições especiais ou como parte de uma campanha de marketing, desde alguns milhares (indústria automobilística) até uma única unidade.

  • cor ou material especial ('colecionadores')
  • data ou evento especial (festival, evento do calendário)
  • um nome especial, marca ou até mesmo sobrenome

Note que alguns produtos existem apenas por meio de produções especializadas ou personalizadas; pode não haver um produto do tipo "sem personalização". padrão Produto! Os meios de produção, assim como as raízes no mercado, obviamente precisam se adaptar bastante, com prazos de entrega mais curtos e canais mais diretos.

Personalização como padrão!

Preço mais baixo?

Sempre haverá demanda para torná-lo mais barato e raramente aceitarão uma versão realmente reduzida.

Não entre em uma guerra de preços.

Embora isso possa ser um requisito aceitável para atender a alguns mercados, como uma gama complementar em um mercado estabelecido, isso é altamente questionável.

No segundo caso, é melhor focar mais em inovações!

Recomendamos que você confira o livro mais vendido. Estratégia do Oceano Azul Por W. Chan Kim e Renée Mauborgne em 2008 e republicado diversas vezes desde então, incluindo várias traduções. Leia algumas explicações rápidas sobre o site deles antes de comprar o livro.

Estratégia do Oceano Azul
Estratégia do Oceano Azul

Trate as versões OEM e de marca própria com precauções semelhantes se forem muito parecidas com o produto original.

Mold cavity marking
marcação da cavidade do molde

Como única observação técnica nas ilustrações que escolhemos: 110 cavidades no molde (no mínimo) — uau!

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Tópicos abordados: Evolução do produto, Gestão de produto, Marketing, Diversidade, Variantes, Adaptação, Atemporalidade, Distinção, Foco no usuário, Tendências de mercado, Processos de fabricação, Sustentabilidade, Embalagem, Estética, Reutilização de tecnologia, Segmentação de mercado, Iteração de design e Feedback do usuário.

Contexto histórico

1950
1955
1956
1960
1960
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1950
1950
1955
1958
1960
1960
1960
1960

(Caso a data seja desconhecida ou irrelevante, por exemplo, "mecânica dos fluidos", é fornecida uma estimativa aproximada de seu surgimento notável)

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