The “China Export” Mark Myth

Il termine "upcycling" è stato coniato per la prima volta nel 1994 dall'ingegnere tedesco Reiner Pilz in un'intervista con il giornalista Thornton Kay. Pilz lo contrapponeva al "downcycling", in cui i materiali vengono convertiti in qualcosa di qualità inferiore. Descriveva l'upcycling come il processo in cui ai vecchi prodotti viene attribuito più valore, non meno, sottolineando la necessità di una nuova prospettiva sui materiali di scarto.

Il customer-to-customer (C2C) è un modello di business in cui i consumatori commerciano direttamente tra loro, in genere facilitati da una piattaforma online di terze parti. Questo modello si contrappone ai modelli business-to-consumer (B2C) e business-to-business (B2B). Il fornitore della piattaforma non è il venditore, ma un intermediario che consente la transazione, creando un mercato per beni di seconda mano, oggetti artigianali o da collezione.

I sistemi di fiducia e reputazione digitale sono meccanismi critici che facilitano la cooperazione tra sconosciuti nelle piattaforme P2P online. Essi quantificano e visualizzano il comportamento passato degli utenti, tipicamente attraverso valutazioni, recensioni e approvazioni. Ciò crea una forma di garanzia sociale, riducendo l'incertezza e il rischio delle transazioni, che è essenziale per il funzionamento della sharing economy, dove gli indicatori di fiducia tradizionali sono assenti.

Il modello C2C ha due implementazioni principali: i mercati online e gli annunci. I marketplace, come eBay, sono altamente integrati e forniscono elaborazione dei pagamenti, inserzioni strutturate e sistemi di reputazione. Sono intermediari attivi. Al contrario, le piattaforme di annunci, come Craigslist, agiscono più che altro come semplici connettori, fornendo una sede per gli annunci ma lasciando in genere la logistica dei pagamenti e delle transazioni agli utenti stessi.

Il modello Direct-to-Consumer (DTC) è una strategia aziendale in cui un'azienda produce e spedisce i propri prodotti direttamente agli acquirenti, bypassando gli intermediari tradizionali come grossisti o dettaglianti. Questo approccio sfrutta principalmente le piattaforme di e-commerce e il marketing digitale per stabilire un rapporto diretto con il consumatore finale, consentendo un maggiore controllo sul branding, sull'esperienza del cliente e sulle strutture di prezzo.

Un Digitally Native Vertical Brand (DNVB) è un tipo specializzato di azienda DTC che nasce online e ne controlla l'intera catena del valore. L'aspetto "verticale" si riferisce all'integrazione di progettazione, produzione, marketing e distribuzione. A differenza dei marchi tradizionali che possono adottare un canale DTC, la modalità principale di interazione con i clienti, transazione e costruzione del marchio di un DNVB è digitale fin dalla sua nascita.