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विचार प्रसार के लिए टिपिंग पॉइंट मॉडल

2000
  • Malcolm Gladwell
कार्यालय का दृश्य जिसमें मैवन्स, कनेक्टर्स और सेल्समेन विचार प्रसार रणनीतियों पर चर्चा कर रहे हैं।.

(यह छवि केवल उदाहरण के लिए बनाई गई है)

मैल्कम ग्लैडवेल का "टिपिंग पॉइंट" सिद्धांत यह बताता है कि सामाजिक महामारियाँ तीन प्रमुख प्रकार के लोगों द्वारा संचालित होती हैं: मेवेन्स (सूचना विशेषज्ञ), कनेक्टर्स (विशाल सामाजिक नेटवर्क वाले लोग) और सेल्समैन (प्रभावशाली संचारक)। किसी विचार, उत्पाद या संदेश का प्रसार तब चरम सीमा या "टिपिंग पॉइंट" तक पहुँच जाता है जब ये तीनों प्रकार के लोग प्रभावी ढंग से शामिल होते हैं।

मैल्कम ग्लैडवेल द्वारा अपनी इसी नाम की पुस्तक में लोकप्रिय बनाया गया टिपिंग पॉइंट मॉडल, विचारों और रुझानों के महामारी की तरह फैलने के तरीके को समझने के लिए एक ढांचा प्रदान करता है। यह विशिष्ट व्यक्तियों की असमान भूमिका पर जोर देकर सरल जनसंचार मॉडलों से आगे बढ़ता है। विशेषज्ञ 'डेटा बैंक' की तरह होते हैं; वे ज्ञान का संचय करते हैं और उसे साझा करने के लिए उत्सुक रहते हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि वे किसी को प्रभावित करें। संपर्ककर्ता सामाजिक बंधन का काम करते हैं; वे विभिन्न सामाजिक दायरों में कई लोगों को जानते हैं और अपने व्यापक नेटवर्क के माध्यम से सूचना के तीव्र प्रसार को सुगम बनाते हैं। विक्रेता में उन लोगों को समझाने की करिश्माई क्षमता होती है जो आश्वस्त नहीं होते। ग्लैडवेल का तर्क है कि किसी संदेश के 'प्रभावित' होने के लिए, उसे इन प्रमुख खिलाड़ियों के माध्यम से प्रसारित होना चाहिए।

The model also includes two other crucial factors: the “Stickiness Factor,” which refers to the inherent memorability and impact of the message itself, and the “Power of Context,” which highlights how the environment and circumstances can significantly influence the spread of an idea. For instance, a message might be highly sticky and promoted by the right people, but if the context is wrong, it may fail to gain traction. This model has been highly influential in marketing, providing a more nuanced approach than simply broadcasting a message to the largest possible audience. It encourages marketers to identify and target these key archetypes to create a self-sustaining, organic spread of their message.

UNESCO Nomenclature: 3301
– अर्थशास्त्र

Type

सार प्रणाली

व्यवधान

संतोषजनक

उपयोग

व्यापक उपयोग

शगुन

  • एवरेट रोजर्स का नवाचारों के प्रसार का सिद्धांत
  • स्टैनली मिलग्राम का लघु-विश्व प्रयोग (पृथक्करण के छह स्तर)
  • रोग प्रसार के महामारी विज्ञान मॉडल

आवेदन

  • वायरल मार्केटिंग अभियान
  • इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग रणनीतियाँ
  • जन स्वास्थ्य जागरूकता अभियान
  • राजनीतिक अभियान संदेश

पेटेंट:

NA

संभावित नवाचार विचार

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संबंधित विषय: टिपिंग पॉइंट, मैल्कम ग्लैडवेल, मावेन्स, कनेक्टर्स, सेल्समैन, सामाजिक महामारियां, विचारों का प्रसार, वायरल मार्केटिंग।

ऐतिहासिक संदर्भ

विचार प्रसार के लिए टिपिंग पॉइंट मॉडल

1997
1998
1999-05-01
2000
2000
2000
2003
1996
1998
1999
2000
2000
2000
2002
2010

(यदि तिथि अज्ञात है या प्रासंगिक नहीं है, उदाहरण के लिए "द्रव यांत्रिकी", तो इसके उल्लेखनीय उद्भव का एक अनुमानित आंकड़ा प्रदान किया गया है)

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