Multivariate Tests (MVT)

Multivariate Tests (MVT) sind in verschiedenen Bereichen wie E-Commerce, digitales Marketing und User Experience Design weit verbreitet, insbesondere in der Optimierungsphase von Produktentwicklungen oder Marketingkampagnen, in denen das Verständnis der Benutzerpräferenzen von zentraler Bedeutung ist. Mit dieser Methode können Teams bewerten, wie verschiedene Kombinationen von Webseitenelementen wie Überschriften, Bilder, Farben und Handlungsaufforderungen miteinander interagieren, und so ein tieferes Verständnis für das Engagement der Nutzer und die Konversionsraten gewinnen. In der Regel initiieren Marketingteams, Produktmanager und UX-Designer MVT-Projekte und arbeiten dabei mit Datenanalysten zusammen, um eine solide statistische Validierung der Ergebnisse sicherzustellen. Im E-Commerce kann MVT beispielsweise zur Optimierung des Bestellvorgangs eingesetzt werden, indem untersucht wird, wie sich Änderungen am Layout, an der Platzierung von Schaltflächen oder am Wortlaut auf das Nutzerverhalten auswirken, um so die beste Kombination zu ermitteln, die die Abschlussraten maximiert. Darüber hinaus setzen Unternehmen in der Reise- und Hotelbranche MVT ein, um Landing Pages zu verbessern, indem sie untersuchen, welche visuellen Elemente und Details bei potenziellen Kunden mehr Anklang finden. Durch die Implementierung von MVT können Unternehmen das Rätselraten auf ein Minimum reduzieren, empirische Beweise als Grundlage für Designentscheidungen nutzen und letztendlich maßgeschneiderte Erlebnisse schaffen, die auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Nutzer eingehen und sowohl die Kundenzufriedenheit als auch die Konversionseffizienz steigern.