LinkedIn 게시자들이 왜 그런 글을 썼는지 궁금했던 적이 있나요?링크는 첫 번째 댓글에 있습니다.계속 읽어보세요.
링크드인은 지난 3년간 기회처럼 보이는 함정을 완벽하게 만들어 왔습니다. 자연스러운 도달을 약속하며 팔로워를 구축해 온 게시자들에게 이제 링크드인 플랫폼은 간단한 원칙에 따라 작동합니다. 콘텐츠가 링크드인의 사용자 유지율을 높이고, 링크드인 알고리즘이 그에 대한 보상을 결정합니다. 최근 업데이트된 심층 점수(Depth Score)는 이를 명확히 보여줍니다. 외부 링크가 포함된 게시물은 도달률이 약 60% 감소하고, '첫 번째 댓글에 링크'를 넣는 편법은 조용히 사라졌으며, 회사 페이지는 개인 프로필보다 도달률이 5배나 낮도록 설계되었습니다. 이 모든 것은 우연이 아닙니다. 링크드인이 만들어내지 않은 관심을 수익화하는 플랫폼의 의도적인 구조입니다.
기존 출판사에게 특히 큰 손실을 가져오는 것은 이 함정이 누적된다는 점입니다. 링크드인 플랫폼에서 게시하는 모든 캐러셀은 독자들이 웹사이트를 방문하지 않고도 콘텐츠를 소비하도록 길들이는 역할을 합니다. 뉴스레터 구독자는 모두 링크드인 서버에 등록되고, 여러분의 서버에는 등록되지 않습니다. 독자들이 플랫폼에서 스크롤을 멈추지 않고 계속 콘텐츠를 소비하게 만드는 높은 성과를 낸 게시물은 링크드인 기준으로는 성공으로 기록되지만, 여러분의 기준으로는 실패로 기록됩니다.
이 플랫폼은 저급 콘텐츠에 불이익을 주는 것이 아니라, 게시자가 의도한 대로 정확하게 작동하는 콘텐츠에 불이익을 줍니다.
이러한 차이점을 이해한다고 해서 링크드인을 완전히 버릴 이유는 없습니다. 오히려 링크드인을 매우 정밀하게 사용해야 한다는 의미입니다. 뉴스레터 기능을 활용하여 구독자 기반을 구축하고, 그 기반을 다른 곳으로 이전하는 데에만 집중해야 합니다.
중요 사항 및 면책 조항:
- These observations and comments may apply for publishers only. Direct sells, influencer marketing, job offers there can be very different.
- 링크드인의 알고리즘은 공개되어 있지 않으며, 시간이 지남에 따라 진화할 가능성이 매우 높습니다.
- 이러한 사항 중 상당수는 다른 온라인 플랫폼에도 적용될 수 있습니다.
그러니 이것들은 단지 추측일 뿐이며, 여러분의 경험과 관찰을 통해 업데이트하시기 바랍니다.
(브릿 특유의 유머가 담긴) 보충 읽을거리:
1. 외부 링크를 사용하면 도달률이 약 60% 감소합니다.링크드인 외부 사이트 또는 내 사이트로 연결되는 링크가 포함된 게시물은 알고리즘에 따라 잠재 고객의 약 40%에게만 노출됩니다. 링크드인의 비즈니스 모델 전체는 사용자가 플랫폼 내에 머무르는 데 기반합니다. 내 사이트로 연결되는 클릭 한 번은 링크드인 세션 손실로 이어집니다. 알고리즘은 링크를 이탈 신호로 간주하여 즉시 자동으로 불이익을 줍니다. 심각 - 모든 게시물에 영향을 미칩니다 부분적인 해결책: 본문이 아닌 첫 번째 댓글에 링크를 올리면 페널티가 5~10% 정도로 줄어듭니다. | 2. '첫 번째 댓글의 링크'라는 임시 해결책도 이제 제재를 받습니다.수년간 게시자들은 깔끔한 콘텐츠를 게시한 후 첫 번째 댓글에 URL을 추가하는 꼼수를 사용해 왔습니다. 하지만 2026년 초, 링크드인은 작성자의 첫 번째 댓글을 숨기기 시작했고, 이로 인해 독자들은 행동 유도 링크를 아예 보지 못하는 경우가 많아졌습니다. 3년 넘게 게시자들을 보호해 주던 이 허점이 사실상 사라진 것입니다. 심각한 오류 - 주요 해결 방법을 무력화시킵니다. 부분적인 해결책: 링크 없이 게시하고 20~30분 기다린 후 게시물을 수정하여 링크를 추가하세요. 이렇게 하면 알고리즘에 미치는 영향을 줄일 수 있습니다. 이제 그 이유를 아시겠죠?링크는 첫 번째 댓글에 있습니다.” ? |
3. 회사 페이지의 도달률은 개인 프로필보다 561% 낮습니다.사이트(페이지) 계정으로 게시물을 올리면 알고리즘이 해당 게시물을 적극적으로 차단합니다. 링크드인 자체 데이터에 따르면 개인 프로필 게시물이 회사 페이지 게시물보다 5.6배 더 높은 도달률을 보이는데, 이는 플랫폼이 기본적으로 페이지 게시물을 광고로 취급하기 때문입니다. 개인이 아닌 게시자로서 첫 게시물부터 구조적인 불이익을 받게 되는 것입니다. 특히 출판사에게 매우 중요합니다. 고치다: 브랜드 페이지가 아닌, 편집자/작성자로서 개인 프로필에서 게시물을 올리세요. A game changer in your communication policy ? | 4. 링크드인 뉴스레터는 구독자를 확보해 주지만, 웹사이트로 연결해 주지는 않습니다.뉴스레터 기능은 구독자에게 푸시 알림을 직접 전송해 주기 때문에 매우 편리해 보입니다. 하지만 구독자들은 여러분의 웹사이트가 아닌 링크드인에서 콘텐츠를 소비합니다. 즉, 링크드인의 고객 유지율을 높이는 데 집중해야지, 여러분의 고객 유지율을 높이는 데 집중해서는 안 됩니다. 구독자 목록은 링크드인 서버에 저장되므로 내보내거나 소유권을 이전하거나 다른 곳으로 옮길 수 없습니다. 링크드인이 해당 기능을 변경하거나 종료하면 구독자 목록도 함께 사라집니다. 높은 — 당신이 소유하지 않은 청중 완화: include a subtle “subscribe to our newsletter at [site]” CTA inside every edition 행동 함정 — 플랫폼은 게시자에게 잘못된 콘텐츠에 보상을 제공합니다 |
5. 알고리즘은 '제로 클릭' 콘텐츠에 보상을 제공합니다. 이는 여러분이 필요로 하는 것과는 정반대입니다.LinkedIn의 2026년 심층 점수(Depth Score)는 사용자가 LinkedIn에서 머물며 읽는 게시물에 높은 점수를 부여합니다. 가장 효과적인 형식은 전체 기사 내용을 바로 보여주는 캐러셀 PDF입니다. 이를 통해 사용자는 LinkedIn에서 콘텐츠를 소비하고 웹사이트로 이동할 필요성을 느끼지 않게 됩니다. 즉, 단순히 웹사이트를 운영하는 게시자가 아니라 LinkedIn에서 콘텐츠를 제작하는 사람이 되는 것입니다. 높은 수준 — 구조적 이해 충돌 긴장: 도달률을 높일 만큼 충분한 가치를 제공하되, 클릭을 유도할 만큼 충분한 정보를 남겨두는 것은 매우 어려운 균형입니다. | 6. 체류 시간은 외부 콘텐츠를 암시하는 기사에 불이익을 줍니다.The new Depth Score measures how long users engage with your LinkedIn post. If you write a teaser that makes someone click away immediately, the algorithm registers a “click bounce” and treats it as low-quality content — even if the click was exactly what you wanted. Your most successful traffic-driving posts can actively hurt your LinkedIn reach score. 높음 — 핵심 목표 달성에 불이익을 줍니다 깔끔한 해결책은 없습니다. 이는 링크드인의 목표와 게시자 간의 직접적인 충돌입니다. |
7. 주제에 대한 권위는 당신을 좁은 콘텐츠 영역에 가두게 합니다.LinkedIn의 알고리즘은 사용자의 프로필에서 '주제 DNA'를 구축하고 해당 세부 주제에 관심 있는 사람들에게 콘텐츠를 배포합니다. AI, 지속가능성, 생명공학, 지정학, 스타트업 등 다양한 분야를 아우르는 혁신 관련 게시자의 경우, 알고리즘은 사용자가 가장 많이 게시한 하위 주제에만 집중하여 다른 콘텐츠는 억제합니다. 즉, 여러 분야에 걸쳐 콘텐츠를 게시하는 것은 구조적으로 불리한 위치에 놓이게 됩니다. 높음 — 여러 주제를 다루는 사이트에 악영향을 미침 완화: LinkedIn에서 하나의 하위 주제를 선택하여 꾸준히 활용하세요. 상업적 함정 — 링크드인이 당신의 노력을 수익화하는 방법 | 8. 유기적 도달률을 의도적으로 제한하여 유료 광고를 유도하고 있습니다.Organic reach on LinkedIn dropped ~50% year-over-year in 2025–2026. This is not accidental algorithm refinement — it is the standard playbook used by every major platform (Facebook, Instagram, Twitter …) to force publishers into paying for reach they previously got for free. LinkedIn is now actively selling “Sponsored Newsletters” and “Boost” features. Your organic audience is being held ransom. 높음 — 장기적인 추세는 당신에게 불리합니다 문맥: 뉴스레터는 여전히 피드 알고리즘을 우회하여 직접 전달됩니다. 도달 범위를 넓히려면 일반 게시물 대신 뉴스레터를 활용하세요. |
9. 링크드인의 AI는 당신의 콘텐츠가 아닌 당신의 콘텐츠로 학습됩니다.여러분이 직접 작성하는 모든 기사, 모든 뉴스레터, 모든 참여 신호는 링크드인 학습 데이터가 됩니다. 링크드인의 AI 기능(글쓰기 도우미, 콘텐츠 추천, 검색)은 부분적으로 게시자의 콘텐츠를 기반으로 구축됩니다. 여러분은 10년간 쌓아온 편집 전문 지식을 경쟁 플랫폼의 AI 제품 개선에 무료로 기여하는 셈인데, 그동안 링크드인은 여러분과의 관계를 유지합니다. 중급 - 전략적 위험, 즉각적인 위험은 아님 완화: 항상 원본 콘텐츠를 먼저 사이트에 게시한 다음 수정하세요(LinkedIn 전용 콘텐츠는 절대 게시하지 마세요). |
요약
링크드인을 웹사이트로 연결되는 통로가 아니라 이메일 목록으로 연결되는 통로로 생각하세요.
핵심적인 갈등은 바로 이것입니다. 링크드인과 당신은 정반대의 목표를 갖고 있습니다. 당신은 사용자들이 링크드인을 떠나 당신의 사이트로 오기를 바라지만, 링크드인은 사용자들이 링크드인에 머물면서 광고를 게재하고 프리미엄 구독 서비스를 판매하기를 원합니다. 누군가 링크를 클릭하고 링크드인을 떠날 때마다 세션 손실이 발생하며, 링크드인 알고리즘은 이미 오래전에 이 사실을 학습했습니다.
이 플랫폼은 본질적으로 페이스북이 2014년에서 2018년 사이에 퍼블리셔들을 상대로 사용했던 것과 똑같은 전략을 펼치고 있습니다. 링크부스트(Linkboost)를 통한 자연 도달률은 전년 대비 거의 50%나 급감했고, 링크드인이 내세우는 해결책은 유료 광고입니다. 앞으로의 추세는 명확하며, 오직 한 방향으로만 나아갈 것입니다.
이 모든 상황을 고려했을 때, 링크드인을 실제로 어떻게 활용해야 할까요? 유일한 예외는 뉴스레터 기능입니다. 뉴스레터는 피드 알고리즘을 완전히 우회합니다. 모든 뉴스레터는 푸시 알림과 이메일을 통해 구독자에게 직접 전달됩니다. 즉, 도달률 페널티, 체류 시간 점수 계산, 링크 차단 등의 불이익을 받지 않습니다. 링크드인을 뉴스레터 구독자 확보에 집중하고, 그 구독자들을 시간이 지남에 따라 자체 이메일 목록으로 전환하는 것을 목표로 하세요. 꾸준히 증가하는 이메일 구독자 목록은 어떤 알고리즘 변경으로도 빼앗을 수 없는 중요한 자산, 즉 직접적이고 동의에 의한 소통 채널을 제공하기 때문입니다.
링크드인 전용 콘텐츠는 절대 게시하지 마세요. 항상 먼저 사이트에 게시한 후 링크드인에 맞게 수정하세요. 그리고 링크드인에서의 성공 여부를 사이트 트래픽으로 측정하지 말고 이메일 구독자 증가율로 측정하세요.
