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Tying and Product Bundling

1914
Economisti discutono di strategie di abbinamento e raggruppamento di prodotti in un ufficio del 1914.

(Immagine generata a solo scopo illustrativo)

La vendita abbinata è la pratica di subordinare la vendita di un bene (il bene principale) all'acquisto di un secondo bene distinto (il bene abbinato). In questo modo, il potere di mercato viene trasferito dal mercato del prodotto principale a quello del prodotto abbinato, precludendo potenzialmente la concorrenza. Il bundling è la pratica correlata di offrire diversi prodotti in vendita come un unico prodotto.

Tying arrangements are scrutinized under competition law because they can restrict consumer choice and stifle innovation in the market for the tied good. For tying to be considered anti-competitive, several conditions typically must be met: 1) The tying and tied products must be two separate products. 2) The seller must have sufficient economic power in the tying product market to force the purchase of the tied product. 3) The tying arrangement must affect a substantial amount of commerce in the tied product market.

Sebbene siano spesso considerate negativamente, non tutte le vendite abbinate o aggregate sono illegali o dannose. Le operazioni di abbinamento possono essere favorevoli alla concorrenza, in quanto offrono ai consumatori convenienza e risparmi sui costi, come ad esempio un ‘pasto di valore’ in un fast-food o una suite di software. I tribunali spesso applicano la ‘regola della ragione’ per valutare la pratica, soppesando gli effetti anticoncorrenziali rispetto alle potenziali giustificazioni commerciali e ai vantaggi per i consumatori. Tuttavia, alcune forme, in particolare quelle attuate da un monopolista, possono essere considerate illegali ‘di per sé’. Il famoso caso degli Stati Uniti contro Microsoft Corp. è stato incentrato sulle accuse a Microsoft di aver legato illegalmente il suo browser Internet Explorer al suo sistema operativo dominante Windows per schiacciare la concorrenza di altri browser come Netscape Navigator.

UNESCO Nomenclature: 5311
- Microeconomia

Tipo

Sistema astratto

Interruzione

Incrementale

Utilizzo

Uso diffuso

Precursori

  • common law principles on restraint of trade
  • economic theories of monopoly power
  • the Sherman antitrust act of 1890, which set the stage for more specific legislation

Applicazioni

  • antitrust cases against technology companies (e.g., microsoft tying internet explorer to windows)
  • regulation of franchise agreements
  • analysis of software and digital platform ecosystems
  • product strategy in marketing and sales
  • legal challenges in the pharmaceutical and medical device industries

Brevetti:

NA

Idee e potenziali innovazioni

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Correlato a: vendita abbinata, bundling, antitrust, Clayton act, legge sulla concorrenza, potere di mercato, preclusione, caso Microsoft, rule of reason, leva monopolistica.

Contesto storico

Tying and Product Bundling

1890
1914
1942
1957
1957
1960
1965
1848
1910
1914
1950
1957
1960
1960
1970

(se la data è sconosciuta o non rilevante, ad esempio "meccanica dei fluidi", viene fornita una stima approssimativa della sua notevole comparsa)

Invenzioni, innovazioni e principi tecnici correlati

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