Product Design, Manufacturing & Innovation Resources
Maison » Marketing viral

Marketing viral

1996
  • Jeffrey Rayport
Scène de bureau représentant des professionnels réfléchissant à des stratégies de marketing viral dans le domaine de l'économie.

(Image générée à titre d'illustration uniquement)

Viral commercialisation décrit toute stratégie de marketing qui encourage les individus à transmettre un message marketing à d'autres personnes, créant ainsi un potentiel de croissance exponentielle de l'exposition et de l'influence du message. À l'instar des virus, ces stratégies tirent parti d'une multiplication rapide pour faire exploser le message d'une personne à l'autre. Il s'agit d'une forme de bouche à oreille amplifiée, souvent facilitée par l'internet.

Le marketing viral est une technique qui exploite les réseaux sociaux préexistants pour générer une augmentation exponentielle de la notoriété d'une marque. Son principe fondamental est de créer un contenu ou une campagne si captivant, drôle ou intéressant que les utilisateurs ressentent le besoin de le partager avec leurs amis et contacts. Ce processus auto-réplicatif est comparable à la propagation d'un virus biologique, d'où son nom. Parmi les premiers exemples, on peut citer la campagne Hotmail, qui ajoutait un message promotionnel à chaque e-mail envoyé par ses utilisateurs, transformant ainsi leur base d'utilisateurs en véritable armée marketing.

Pour qu'une campagne devienne virale, le contenu doit généralement susciter une forte réaction émotionnelle - humour, admiration, surprise ou même colère. Il doit également être facile à partager. L'essor des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, YouTube et TikTok a été un énorme catalyseur pour le marketing viral, en fournissant des canaux sans friction pour une diffusion rapide. Si certaines réussites virales sont le fruit du hasard, la plupart sont le résultat de stratégies soigneusement planifiées qui tiennent compte de la psychologie du public cible et de la dynamique des réseaux sociaux. Les spécialistes du marketing “ensemencent” souvent le contenu viral en le partageant d'abord avec un petit groupe d'individus influents, dans l'espoir qu'ils le propagent à leurs réseaux plus larges, déclenchant ainsi la cascade virale.

UNESCO Nomenclature: 3301
- Économie

Taper

Système abstrait

Perturbation

Révolutionnaire

Usage

Utilisation généralisée

Précurseurs

  • Loi de Metcalfe (la valeur d'un réseau est proportionnelle au carré du nombre d'utilisateurs)
  • Concept de chaîne de lettres
  • Modèles épidémiologiques
  • Théorie de la diffusion des innovations

Applications

  • vidéos virales sur youtube et tiktok
  • mèmes Internet
  • lettres en chaîne par courrier électronique (forme précoce)
  • fonctionnalités de parrainage dans des applications comme Dropbox
  • défis partageables sur les réseaux sociaux

Brevets:

NA

Idées d'innovations potentielles

En raison du trafic généré par les robots de scraping, actuellement supérieur à 40 000 par jour, ce contenu est réservé aux membres de la communauté.
> Connexion < ou > Registre < (100% gratuit) pour y accéder, ainsi qu'à tous les autres contenus et outils à accès restreint.

Thèmes liés : marketing viral, médias sociaux, marketing de contenu, croissance exponentielle, buzz marketing, mèmes, bouche-à-oreille, marketing numérique.

Contexte historique

Marketing viral

1992
1992
1993-07-22
1996
1998
1999
2000
1991
1992
1993
1994
1997
1998
1999-05-01
2000

(si la date est inconnue ou non pertinente, par exemple « mécanique des fluides », une estimation arrondie de son émergence notable est fournie)

Inventions, innovations et principes techniques connexes

Les images en pleine résolution et les téléchargements sont uniquement disponibles, et 100% gratuits, pour les membres inscrits.