بيت » نموذج نقطة التحول لنشر الأفكار

نموذج نقطة التحول لنشر الأفكار

2000
  • Malcolm Gladwell
مشهد مكتبي يصور الموفنز، والموصلين، والبائعين وهم يناقشون استراتيجيات نشر الأفكار.

تفترض نظرية "نقطة التحول" لمالكولم جلادويل أن الأوبئة الاجتماعية يقودها ثلاثة أنواع رئيسية من الناس: المافنز، وهم المتخصصون في مجال المعلومات؛ والموصلون، وهم الذين لديهم شبكات اجتماعية واسعة؛ والبائعون، وهم خبراء التواصل المقنعون. ويصل انتشار فكرة أو منتج أو رسالة ما إلى كتلة حرجة أو "نقطة تحول" عندما يتم إشراك هذه النماذج الثلاثة بشكل فعال.

يقدم نموذج "نقطة التحول"، الذي روّج له مالكولم جلادويل في كتابه الذي يحمل نفس الاسم، نموذجًا نطاق لفهم كيفية انتشار الأفكار والاتجاهات مثل الأوبئة. إنه يتجاوز مجرد الانتشار الجماهيري البسيط تواصل النماذج من خلال التأكيد على الدور غير المتناسب لأفراد معينين. فالخبراء هم "بنوك البيانات"؛ فهم يجمعون المعرفة ويحرصون على مشاركتها، ولكن ليس بالضرورة أن يقنعوا. أما الروابط هم الغراء الاجتماعي؛ فهم يعرفون العديد من الأشخاص في مختلف الدوائر الاجتماعية ويسهلون الانتشار السريع للمعلومات من خلال شبكاتهم الواسعة. يمتلك البائعون القدرة الكاريزمية على إقناع الآخرين غير المقتنعين. ويجادل جلادويل بأنه لكي "تصل الرسالة" يجب أن تنتقل من خلال هؤلاء اللاعبين الرئيسيين.

ويتضمن النموذج أيضًا عاملين مهمين آخرين: "عامل الالتصاق"، والذي يشير إلى قابلية التذكر والتأثير المتأصل للرسالة نفسها، و"قوة السياق"، والذي يسلط الضوء على كيفية تأثير البيئة والظروف بشكل كبير على انتشار الفكرة. على سبيل المثال، قد تكون الرسالة شديدة الالتصاق والترويج لها من قبل الأشخاص المناسبين، ولكن إذا كان السياق خاطئًا، فقد تفشل الرسالة في اكتساب الزخم. وقد كان هذا النموذج مؤثرًا للغاية في مجال التسويق، حيث يوفر نهجًا أكثر دقة من مجرد بث الرسالة إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. فهو يشجع المسوقين على تحديد واستهداف هذه النماذج الرئيسية لخلق انتشار ذاتي وعضوي لرسالتهم.

UNESCO Nomenclature: 3301
- الاقتصاد

النوع

النظام التجريدي

الاضطراب

كبير

الاستخدام

الاستخدام الواسع النطاق

السلائف

  • نظرية إيفريت روجرز "نشر الابتكارات" لإيفريت روجرز
  • تجربة العالم الصغير لستانلي ميلغرام (ست درجات من الانفصال)
  • النماذج الوبائية لانتشار الأمراض

التطبيقات

  • فيروسي تسويق الحملات
  • استراتيجيات التسويق المؤثر
  • حملات التوعية بالصحة العامة
  • رسائل الحملة السياسية

براءات الاختراع:

NA

أفكار ابتكارات محتملة

!!مستويات !!! العضوية مطلوبة

يجب أن تكون عضوًا !!! مستويات!!! للوصول إلى هذا المحتوى.

انضم الآن

هل أنت عضو بالفعل؟ سجّل الدخول هنا
ذات صلة ب: نقطة التحول، مالكولم جلادويل، الماهرون، الموصلون، البائعون، الأوبئة الاجتماعية، انتشار الأفكار, التسويق الفيروسي.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

متاح للتحديات الجديدة
مهندس ميكانيكي، مشروع، هندسة العمليات أو مدير البحث والتطوير
تطوير المنتج الفعال

متاح لتحدي جديد في غضون مهلة قصيرة.
تواصل معي على LinkedIn
تكامل الإلكترونيات المعدنية والبلاستيكية، التصميم مقابل التكلفة، ممارسات التصنيع الجيدة (GMP)، بيئة العمل، الأجهزة والمواد الاستهلاكية متوسطة إلى عالية الحجم، التصنيع المرن، الصناعات الخاضعة للتنظيم، شهادات CE وFDA، التصميم بمساعدة الحاسوب (CAD)، Solidworks، الحزام الأسود من Lean Sigma، شهادة ISO 13485 الطبية

نحن نبحث عن راعي جديد

 

هل شركتك أو مؤسستك متخصصة في التقنية أو العلوم أو الأبحاث؟
> أرسل لنا رسالة <

احصل على جميع المقالات الجديدة
مجاني، لا يوجد بريد عشوائي، ولا يتم توزيع البريد الإلكتروني ولا إعادة بيعه

أو يمكنك الحصول على عضويتك الكاملة -مجانًا- للوصول إلى جميع المحتويات المحظورة >هنا<

السياق التاريخي

(إذا كان التاريخ غير معروف أو غير ذي صلة، على سبيل المثال "ميكانيكا الموائع"، يتم تقديم تقدير تقريبي لظهوره الملحوظ)

الاختراع والابتكار والمبادئ التقنية ذات الصلة

انتقل إلى الأعلى

قد يعجبك أيضاً