Product Design, Manufacturing & Innovation Resources
» 营销组合(4P框架)

营销组合(4P框架)

1960
  • E. Jerome McCarthy
营销团队在现代办公环境中分析 4P 框架。

(图片仅供参考)

基础模型 营销4P 框架 营销组合是对企业用于推广其品牌或产品的关键要素进行分类。它包括产品(商品或服务)、价格(消费者支付的价格)、渠道(销售地点)和促销(广告和销售活动)。企业通过控制这四个变量来影响消费者需求。

杰罗姆-麦卡锡(E. Jerome McCarthy)提出的 4Ps 模型为管理者思考营销战略提供了一个简单而有效的框架。产品 "不仅指实物,还包括设计、功能、质量、品牌和包装。这就是为客户创造价值。价格 "是最终用户期望支付的金额。定价策略至关重要,必须考虑成本、竞争、客户感知价值和利润率。这是创造收入的唯一 "P"。地点"(或分销)涉及产品如何到达客户手中。这包括分销渠道、物流、市场覆盖面和零售地点。目标是在正确的时间和正确的地点提供产品。促销 "包括用于向客户介绍产品并说服他们购买的所有沟通策略。这包括广告、公共关系、促销和个人销售。营销组合的有效性在于这四个要素之间的协同作用;它们必须保持一致,共同实现营销目标。一个 "P "的改变往往会导致其他 "P "的改变。例如,高档产品(Product)通常价格昂贵(Price),在专卖店销售(Place),并通过高端杂志进行宣传(Promotion)。

UNESCO Nomenclature: 5312
- 工商管理

类型

抽象系统

中断

基础

用法

广泛使用

前体

  • Neil Borden 的 "营销组合 "成分概念
  • 20世纪早期的供求经济理论
  • 大规模生产和消费品市场的发展

应用程序

  • 制定新产品营销策略
  • 现有产品分析
  • 竞争分析
  • 商业计划制定

专利:

NA

潜在创新理念

由于机器人流量被拦截(目前每天超过 4 万),此内容仅限社区成员查看。
> 登录 > 或者 > 注册 < (100% 免费)即可访问此内容,以及所有其他受限内容和工具。

相关内容: 营销组合、4Ps、产品、价格、地点、促销、E. Jerome McCarthy、营销战略。

历史背景

营销组合(4P框架)

1914
1950
1957
1960
1960
1970
1980
1914
1942
1957
1957
1960
1965
1970
1980

(如果日期未知或不相关,例如“流体力学”,则提供其显著出现的近似估计)

相关发明、创新和技术原理

只有注册会员才能免费获得 100% 的全尺寸图片和下载。.

> 登录 <