L'EEG, o elettroencefalogramma, è una tecnica di neuroimmagine che misura l'attività elettrica del cervello attraverso elettrodi posizionati sul cuoio capelluto. Nell'ambito della progettazione e dell'innovazione di prodotto, l'EEG può essere utilizzato per ottenere informazioni sulle risposte cognitive, sulle preferenze e sul coinvolgimento emotivo degli utenti nei confronti dei prodotti. Questo approccio guidato dai dati migliora i processi di ricerca e sviluppo, informando le decisioni di progettazione che si allineano all'esperienza e al comportamento degli utenti.