Argument de vente unique (USP)

Un argument de vente unique (USP) désigne la caractéristique ou l'avantage distinct d'un produit qui le différencie de ses concurrents et répond aux besoins spécifiques des clients. Il s'agit d'un élément essentiel de la conception et de la commercialisation d'un produit, qui met l'accent sur la proposition de valeur qui attire et retient les consommateurs. En formulant clairement une USP, les entreprises peuvent communiquer efficacement leur innovation et différencier leurs offres sur un marché encombré.