Un bon positionnement dans les rayons est essentiel pour vendre dans les supermarchés où la concurrence est rude. C'est là que les designers peuvent intervenir dans la conception de l'emballage : les céréales pour petit-déjeuner ou le lait sont par nature -pas trop chers-. grandes boîtes, making the positioning even more difficult, as supermarkets tend to promote the highest value products in good ergonomic middle shelf positions, but taking as less width as possible.
Et pour cela, de nombreuses stratégies sont possibles pour se différencier et gagner une bonne place en rayon dans un environnement concurrentiel de supermarché. Nous vous en proposons ici quelques-unes, à la fois intelligentes et sympathiques.
Conception d'emballages à double face
Voyez comment cette marque a trouvé une belle disposition d'emballage, sans compromettre la marque ou la qualité de l'image.
Il s'agit de la même boîte, dont les deux faces sont utilisables comme face avant même si elles sont tournées à 90° :
Les deux faces de l'emballage conservent une bonne identité visuelle en reprenant le visuel principal du coq + la marque. logo + la taille (500 g) + les informations nutritionnelles dans une orientation horizontale correcte, bien que la boîte ait été tournée de 90°.
Ce qui permet une position de magasin à la fois :
- sur la ligne la plus hauteoù la hauteur du paquet n'a pas beaucoup d'importance (difficile à saisir).
- ou dans une rangée centraleoù la hauteur du produit est plus limitée mais est la position pour laquelle les fabricants se battent (beaucoup plus accessible à la vision et au bras du client pour le saisir)
Les principales informations légales se trouvent sur les côtés afin de conserver un design agréable et lisse. On peut se demander pourquoi les informations nutritionnelles sont si visibles sur les deux faces avant. S'agit-il d'un argument réglementaire ou marketing ? Cela aide-t-il le produit à paraître "plus technique" ?
Conception d'emballages Smart 4 Sides
A une question similaire à celle de l'emballage ci-dessus, l'agence de branding russe dépôt a proposé une solution originale, en utilisant les 4 côtés du traditionnel paquet de laitue (toutes les images ©depot) :
- La tête de chat est déjà belle dans la position standard de face (si la position est traditionnelle), avec des globes oculaires agrandis comme dans un manga, regardant droit dans les yeux du futur acheteur (pouvez-vous l'entendre miauler "achetez-moi !” ?).
- lorsque le "puzzle" en 4 parties est en place, l'image totale est beaucoup plus grand pour plaire au client, sans largeur de rayon ni coût d'emballage
Notez que l'image présente 3 versions du chat. Depot a également réalisé des variantes de ce chat bleu pour une gamme complète de produits connexes.
Conseil : si la "section" centrale du chat avait la même hauteur à droite et à gauche, en répétant cette section centrale plusieurs fois, l'image totale pourrait être encore plus grande ! (cela semblerait plus naturel s'il n'y avait pas de pattes de chat dans cette section répétée).
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