Wettbewerbsanalyse mit Porters Five Forces

Wussten Sie, dass Branchen, in die man leicht einsteigen kann, oft weniger Geld verdienen und weniger Markt kontrollieren? Dieser interessante Punkt zeigt, warum es wichtig ist, seine Konkurrenz zu kennen. Michael Porter führte 1979 das Porter's Five Forces-Modell ein. Es ist ein wichtiges Instrument für die strategische Planung.

Indem sie die interne Konkurrenz, neue Wettbewerber, die Macht von Lieferanten und Kunden sowie die Bedrohung durch Substitute untersuchen, können Unternehmen ihren Markt besser verstehen. Dies hilft ihnen, intelligente Pläne zu machen.

Die wichtigsten Erkenntnisse

• Das Modell der fünf Kräfte von Porter analysiert den internen Wettbewerb, neue Marktteilnehmer und die Verhandlungsmacht von Lieferanten und Kunden.
• Competitive rivalry depends on things like how many rivals there are and how fast the industry grows.
• Ein leichter Einstieg bedeutet weniger Gewinn und einen geringeren Marktanteil.
• Die Macht der Anbieter hängt davon ab, wie viele es gibt und wie hoch die Kosten für einen Wechsel sind.
• Wenn Lieferanten viel Macht haben, kann das für Unternehmen höhere Kosten und weniger Wahlmöglichkeiten bedeuten.
• Wenn es viel Konkurrenz gibt, können die Gewinne schrumpfen.
• Die Anwendung von Strategien, wie z. B. der billigste Anbieter zu sein, anders zu sein oder sich auf eine Nische zu konzentrieren, kann Unternehmen helfen, mit dem Wettbewerb fertig zu werden.

Einführung in die Porter's Five Forces

Michael Porter stellte die Porter's Five Forces 1979 in einem Artikel der Harvard Business Review vor. Es ist eine starke Rahmen for analyzing an industry’s competitiveness, highlighting five key forces. It has become vital in strategic management and crafting business strategies.

Definition und Hintergrund

Porter’s Five Forces analysis breaks down an industry’s competitive scene. It looks at supplier power, buyer power, threat of substitutes, threat of new entrants, and competition among existing firms. This helps businesses understand competition and strategy. It’s used for deciding on entering new markets and for making business strategies.

Bestandteile des Modells

1. Rivalry among existing competitors: this measures how fierce the competition is in an industry. It considers things like R&D, digital skills, distribution, and regulations.
2. Threat of new entrants: it assesses how easy it is for new firms to start competing. Important factors are regulation, brand strength, IP needs, and scale benefits.
3. Bargaining power of suppliers: this looks at how much control suppliers have over pricing and conditions. It thinks about how many suppliers there are, costs to switch, and workers’ unity.
4. Bargaining power of buyers: this reflects how much customers can affect prices and terms. It considers how many buyers there are, their negotiating power, and how transparent prices are.
5. Threat of substitute products: this force shows how easily customers can find alternative products. It examines how different products are, brand loyalty, and available substitutes.

Relevanz für das strategische Management

Die Kenntnis der Porter's Five Forces hilft bei strategisches Management. Sie ermöglicht den Unternehmen ein umfassendes Verständnis der Wettbewerbssituation in ihrer Branche. Dieses Verständnis hilft den Unternehmen, marktgerechte Strategien zu planen, Wachstumschancen zu finden und Risiken zu vermeiden. Das Modell funktioniert am besten, wenn der Vertrieb, Marketingoder die Produktverantwortlichen arbeiten gemeinsam daran.

Den internen Wettbewerb verstehen

In jedem Bereich hängt der Wettbewerb von einigen wichtigen Punkten ab. Die genaue Kenntnis dieser Punkte hilft bei der Planung und Entscheidungsfindung. Diese Aspekte bestimmen die Art und Weise, wie Unternehmen kämpfen und wie der Markt beschaffen ist. Wir werden uns ansehen, was den Wettbewerb innerhalb einer Branche bestimmt.

Schlüsselfaktoren

Es gibt mehrere Faktoren, die beeinflussen, wie stark Unternehmen innerhalb einer Branche konkurrieren. Um diese zu erkennen, müssen die Unternehmen ihre Konkurrenten gründlich analysieren:

• Number of competitors: more competitors mean fiercer battles for market share.
• Industry growth rates: fast-growing industries attract more companies, which ups the competition.
• Similarities in offerings: when products or services are alike, the fight to stand out gets tough.
• Exit barriers: high costs to leave keep failing companies in, making competition even stiffer.

Beispiele und Fallstudien

Eine bekannte Rivalität besteht zwischen Coca-Cola und Pepsi. Ihr Kampf dauert schon seit Jahren an und zwingt beide zu Innovationen und kühnem Marketing. Eine solch intensive Rivalität prägt den Markt und unsere Kaufentscheidungen.

Apfel und Samsungs Kampf im technischen Bereich ist ein weiteres Beispiel. Sie führen ständig Innovationen ein und versuchen, mehr vom Markt zu erobern. Diese Rivalität führt nicht nur zu neuen Technologien, sondern setzt auch Trends und Standards.

Der Wettbewerb wirkt sich nicht nur auf die Unternehmen aus, sondern auch auf das, was wir kaufen, auf die Preise und auf die Gesundheit des Marktes. Daher müssen Unternehmen ihre Branche gut analysieren, um mit diesen Wettbewerbskräften geschickt umgehen zu können.

Ein durchdachter Ansatz bei dieser Analyse hilft den Unternehmen, ihre Marktposition zu kennen. Sie zeigt auch, wo sie wachsen und sich verbessern können.

Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer

Der Eintritt neuer Unternehmen in einen Markt kann die Gewinne und den Marktanteil bestehender Unternehmen stark beeinträchtigen. Diese Auswirkungen sind weitgehend auf die von der Branche gesetzten Schranken zurückzuführen. Schranken wie Größenvorteile, der Bedarf an großen Geldbeträgen, der Zugang zum Vertrieb und bekannte Marken spielen eine große Rolle.

Das Modell der fünf Kräfte von Porter zeigt, dass hohe Eintrittsbarrieren neue Unternehmen fernhalten. Dies ist gut für die bereits vorhandenen Unternehmen, da es den Wettbewerb niedrig hält. Der Luftfahrtsektor zum Beispiel braucht viel Geld, um zu starten.

"Marktzutrittsschranken verringern die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer". - Michael E. Porter

Wenn es andererseits einfach und billig ist, in einen Markt einzutreten, werden mehr neue Unternehmen hinzukommen. Das verschärft den Wettbewerb und macht den Sektor für diejenigen, die bereits dort tätig sind, unattraktiver. Nehmen Sie den Online-Handel als Beispiel. Der Einstieg ist aufgrund der niedrigen Anfangskosten und des digitalen Marktzugangs einfacher.

Andere Faktoren, wie die Reaktion bestehender Unternehmen oder staatliche Vorschriften, spielen ebenfalls eine Rolle.

Branchen mit treuen Kunden, hohen Investitionen und einzigartigen Technologien sind weniger bedroht

Dies trägt dazu bei, dass der Wettbewerb stabil bleibt und sich für die bereits Beteiligten lohnt.

Um an der Spitze zu bleiben, ist es wichtig zu wissen, wie man Marktzutrittsschranken aufbaut und nutzt. Auf diese Weise können Unternehmen ihren Platz auf dem Markt und ihre Gewinne schützen. Im Folgenden sind einige Schlüsselfaktoren aufgeführt, die zeigen, ob ein Markt für neue Unternehmen leicht oder schwer zugänglich ist:

Verhandlungsmacht der Lieferanten

Die Macht der Anbieter in der industrielle Lieferkette beeinflusst die Marktdynamik und die Gewinne erheblich. Es ist wichtig zu verstehen, was die Verhandlungen mit den Lieferanten beeinflusst. Dieses Wissen hilft bei der strategischen Planung und der Verbesserung der Abläufe.

Beeinflussende Faktoren

Several key factors play into supplier power. These factors include the number of available suppliers, how unique their supplies are, and the costs of switching suppliers.

Auch die Umstellungskosten spielen eine Rolle. Wenn diese Kosten niedrig sind, wie in der Fast-Food-Branche, ist es für die Käufer einfacher, den Lieferanten zu wechseln. Dies kann die Macht der Lieferanten verringern.

Auswirkungen auf die Rentabilität der Industrie

Suppliers with more power can demand higher prices or better terms. This directly affects the profits of businesses in that sector. The oil...

Häufig gestellte Fragen

Glossary of Terms Used