10 excellents conseils pour la conception de logos que vous utiliserez

A great video from Aaron Draplin & LinkedIn Learning about logo design and the necessary ideas and concepts research. Many tips given are also applicable to any creative process and Conception de Produits et l'idéation.

La vidéo du Design Logo Expert

Aaron est un personnage et un grand communicateur, c'est certain, mais avant de donner nos propres conseils et astuces, concentrons-nous sur sa façon de travailler, dès le stade de l'idéation, des choses à faire et à ne pas faire applicables à de nombreux processus de conception de produits :

First the “hardware” 🙂

"la magie d'un crayon, d'un papier et de notes de terrain"

• just pencil and paper at first! … to let any idea go through at least to some visual. Use software only after. And -like him- software with good ergonomie for most frequent tasks and that you master well does worth every cent.
• a small paper notebook: you can keep ideas for later instead of never opening an old file stored somewhere. Not to say, if you have an idea or see something while traveling or at home, you can add to it within seconds –> “notes de terrain“

Méthodologie de conception de logo

• avant toute chose, écrivez ce que le client veut atteindre ou le message à transmettre (comme dans un projet de conception, les caractéristiques du produit)
• and then, most important: try, try, (…) and try again and do not stop at the first you-think good idea:
  • faire une autre variante (plus petite, plus grande, plus épaisse, plus simple, tournée, avec des courbes, des polices, une orientation différentes...)
  • vous placer dans une situation ou une attitude où vous vous surprenez vous-même / aucune limite ici
  • use inspirational material (books, literature, website …), giving you not finished solutions but basic ones; go to the root of the concepts listed above
  • comparer avec d'autres (essais précédents, du même secteur, d'entreprises différentes, anciennes ou modernes ...)
  • voir de loin, faire pivoter la page, inverser les couleurs
  • l'appliquer à un scénario réel, en contexte (lettre papier, produit, site web, camions, tee-shirt ...)
  • adopter le point de vue du client, adopter le point de vue du concurrent
  • … and loop again until the budget or the time is over, but don’t be stopped by that if you are not satisfied. Nobody will thank you for s…t that met the budget
• come together to a conclusion/choice (from our experience, this is the only step where you should restrict the selection to a few proposals to keep the focus and not disperse opinions)
  • • • quelques propositions
      • ainsi que la raison pour laquelle le concepteur est arrivé là et la pensée qui se cache derrière.

Livres recommandés

Aaron recommande Marques et symbolesde Yasaburo Kuwayama, en 1973, deux livres de contenu noir et blanc :

• Volume 1 : Dessins alphabétiques
• Volume 2 : Dessins symboliques

(anglais ou japonais ; difficiles à trouver sous $70 chacun ; deux volumes supplémentaires selon l'édition exacte ; ont également été réédités par Éditeurs de Rockport dans un format de couverture plus souple mais avec le même contenu)

Nous ajouterons, du même auteur Yasaburo Kuwayama, son Marques et symboles du monde avec près de 6000 logos, regroupés par style similaire.

And we would also recommend the bible of logo design(!), with more than 6000 logos and more context, study, and explanations, a similar, but somehow easier to find, book Modernisme du logo par Jens Muller et Julius Wiedemann en 2015. En raison de sa qualité, mais aussi de sa disponibilité par rapport aux précédents, nous avons inclus celui-ci, également dans notre collection de livres sur le design de produits.

Nos conseils supplémentaires pour la conception de logos

• faire alterner les sessions créatives individuelles with colleagues sessions: discuss with others that were (customer, colleague) and were not involved (fresh eyes)
• expliquer comment vous êtes arrivé à ces conceptions (comme Aaron ci-dessus) est une bonne chose, mais la logo devrait également être valable sans aucune explication, even when seen out of context,
• essayer de regard avec des paupières presque complètement ferméesvous commencerez à voir en noir et blanc seulement (aucun appareil nécessaire !)
• Recherche sur papier/crayon d'abord, mais assurez-vous aussi de être compétent en matière d'informatique 2D: It’s not like CAD design for a technical drawing: with CAD, your work will “only” require more time, but here, in Illustrator or equivalent, it will limit your ability to produce many variants within minutes, therefore creativity, and consequently the quality of final result/thought
• design with an undeniable message or intend, no too-smart visual or message trick. If a shape is aligned, it should be perfectly visually aligned; if a shape is centered or symmetric, it should be perfect, and so on. Be careful of in-between choices (alignments, dull colors, jokes, double meanings …)
• sauf si on veut surtout, pour un nouveau logo, essayer d'avoir un design intemporel, good 100 years ago so as in 20 years with slight variation or update. Some fonts or shapes are very related to some period (ex: Gothic, Times New Roman …).
• ... et, comme le conseil précédent, gardez un design simple ! Vous voudrez peut-être consulter notre article consacré aux Design simple approche.

Et le dernier conseil : vous ne pouvez pas vérifier toutes les marques ou tous les livres de logos. Et vous n'avez peut-être pas accès à un avocat spécialisé dans les logos (mais c'est utile dans certains cas !), alors faites au moins ce qui suit soumettre votre création à une image en ligne moteur de recherche ET aussi en ligne bases de données sur les marques to see if, by “coincidence”, your new creation is similar nor identical to some already existing logo design!