Grandes 10 consejos para el diseño de logotipos que te servirán

A great video from Aaron Draplin & LinkedIn Learning about logo design and the necessary ideas and concepts research. Many tips given are also applicable to any creative process and Diseño de productos y la ideación.

El vídeo del experto en diseño de logotipos

Aaron es un personaje y un gran comunicador, pero antes de nuestros propios consejos y sugerencias, vamos a centrarnos en su forma de trabajar, empezando por la fase de ideación, lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer, aplicable a muchos procesos de diseño de productos:

First the “hardware” 🙂

"la magia de un lápiz, un papel y notas de campo"

• just pencil and paper at first! … to let any idea go through at least to some visual. Use software only after. And -like him- software with good ergonomía for most frequent tasks and that you master well does worth every cent.
• a small paper notebook: you can keep ideas for later instead of never opening an old file stored somewhere. Not to say, if you have an idea or see something while traveling or at home, you can add to it within seconds –> “notas de campo“

Metodología de diseño de logotipos

• antes de nada, escriba lo que el cliente quiere conseguir o el mensaje que quiere transmitir (como en un proyecto de diseño, las características del producto)
• and then, most important: try, try, (…) and try again and do not stop at the first you-think good idea:
  • hacer otra variante (más pequeña, más grande, más gruesa, más simple, girada, con diferentes curvas, fuentes, orientación...)
  • ponerte en una situación o actitud en la que te sorprendas a ti mismo / aquí no hay límites
  • use inspirational material (books, literature, website …), giving you not finished solutions but basic ones; go to the root of the concepts listed above
  • comparar con otros (intentos anteriores, del mismo sector, de diferentes empresas, antiguos o modernos...)
  • ver de lejos, girar la página, invertir los colores
  • aplicarlo a un escenario real, en contexto (carta en papel, producto, página web, camiones, camiseta...)
  • tomar el punto de vista del cliente, tomar el punto de vista del competidor
  • … and loop again until the budget or the time is over, but don’t be stopped by that if you are not satisfied. Nobody will thank you for s…t that met the budget
• come together to a conclusion/choice (from our experience, this is the only step where you should restrict the selection to a few proposals to keep the focus and not disperse opinions)
  • • • un par de propuestas
      • junto con la razón por la que el diseñador llegó allí y cuál es el pensamiento detrás de

Libros recomendados

Aaron recomienda Marcas y símbolos, de Yasaburo Kuwayama, en 1973, dos libros de contenido en blanco y negro:

• Volumen 1: Diseños alfabéticos
• Volumen 2: Diseños simbólicos

(inglés o japonés; difícil de encontrar por debajo de $70 cada uno; dos volúmenes más dependiendo de la edición exacta; también fueron reeditados por Editorial Rockport en un formato de portada más suave pero con el mismo contenido)

Añadiríamos, del mismo autor Yasaburo Kuwayama, su Marcas y símbolos del mundo con casi 6000 logotipos, reagrupados por estilos similares.

And we would also recommend the bible of logo design(!), with more than 6000 logos and more context, study, and explanations, a similar, but somehow easier to find, book Modernismo de los logotipos de Jens Muller y Julius Wiedemann en 2015. Por su calidad, pero también por su disponibilidad en comparación con los anteriores, hemos incluido este, también en nuestra colección de libros de Diseño de Producto.

Nuestros consejos adicionales para el diseño de logotipos

• hacer alternar sesiones creativas individuales with colleagues sessions: discuss with others that were (customer, colleague) and were not involved (fresh eyes)
• Explicar cómo has llegado a estos diseños (como Aarón, más arriba) está bien, pero el logo también debería ser valioso sin ninguna explicación, even when seen out of context,
• intentar mirada con los párpados casi completamente cerrados: empezarás a ver sólo en blanco y negro (¡no hace falta ningún dispositivo!)
• Primero la investigación en papel/lápiz, pero también asegúrese de dominar sus conocimientos informáticos en 2D: It’s not like CAD design for a technical drawing: with CAD, your work will “only” require more time, but here, in Illustrator or equivalent, it will limit your ability to produce many variants within minutes, therefore creativity, and consequently the quality of final result/thought
• design with an undeniable message or intend, no too-smart visual or message trick. If a shape is aligned, it should be perfectly visually aligned; if a shape is centered or symmetric, it should be perfect, and so on. Be careful of in-between choices (alignments, dull colors, jokes, double meanings …)
• excepto si se desea especialmente, para un nuevo logotipo, tratar de tener un diseño intemporal, good 100 years ago so as in 20 years with slight variation or update. Some fonts or shapes are very related to some period (ex: Gothic, Times New Roman …).
• ... y junto con el consejo anterior, ¡mantenga un diseño sencillo! Puede consultar nuestro artículo dedicado a la Diseño simple enfoque.

Y el último consejo: no puede comprobar todas las marcas o todos los libros de logotipos. Y es posible que no tenga acceso a un abogado de logotipos (¡pero útil en algunos casos!), así que al menos haga presentar su creación a alguna imagen en línea buscador Y también a la red bases de datos de marcas to see if, by “coincidence”, your new creation is similar nor identical to some already existing logo design!