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Grandes 10 consejos para el diseño de logotipos que te servirán

Un gran video de Aaron Draplin y LinkedIn Aprendiendo sobre el diseño de logotipos, y la investigación de ideas y conceptos necesarios. Muchos de los consejos dados son también aplicables a cualquier proceso creativo y Diseño de productos y la ideación.

El vídeo del experto en diseño de logotipos

Aaron es un personaje y un gran comunicador, pero antes de nuestros propios consejos y sugerencias, vamos a centrarnos en su forma de trabajar, empezando por la fase de ideación, lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer, aplicable a muchos procesos de diseño de productos:

Reproductor de YouTube

En primer lugar, el "hardware" 🙂 .

"la magia de un lápiz, un papel y notas de campo"

Diseño de logotipos
Diseño de logotipos
  • al principio sólo lápiz y papel. ... para dejar pasar cualquier idea al menos hasta cierto punto visual. Utilizar el software sólo después. Y -como él- un software con buena ergonomía para las tareas más frecuentes y que domina bien hace valer cada centavo.
  • un pequeño cuaderno de papel: puedes guardar las ideas para más tarde en lugar de no abrir nunca un viejo archivo guardado en algún lugar. Por no decir que si tienes una idea o ves algo mientras viajas, o en casa, puedes añadirla en cuestión de segundos -> "notas de campo

Metodología de diseño de logotipos

  • antes de nada, escriba lo que el cliente quiere conseguir o el mensaje que quiere transmitir (como en un proyecto de diseño, las características del producto)
  • y lo más importante: prueba, prueba, (...) y vuelve a probar y no te detengas en la primera idea que te parezca buena:
    • hacer otra variante (más pequeña, más grande, más gruesa, más simple, girada, con diferentes curvas, fuentes, orientación...)
    • ponerte en una situación o actitud en la que te sorprendas a ti mismo / aquí no hay límites
    • utilizar material de inspiración (libros, literatura, página web...) que le dé soluciones no acabadas, sino básicas; ir a la raíz de los conceptos enumerados anteriormente
    • comparar con otros (intentos anteriores, del mismo sector, de diferentes empresas, antiguos o modernos...)
    • ver de lejos, girar la página, invertir los colores
    • aplicarlo a un escenario real, en contexto (carta en papel, producto, página web, camiones, camiseta...)
    • tomar el punto de vista del cliente, tomar el punto de vista del competidor
    • ... y volver a hacer un bucle hasta que se acabe el presupuesto o el tiempo, pero no te detengas por eso si no estás satisfecho. Nadie le agradecerá que s...t haya cumplido el presupuesto
  • llegar juntos a una conclusión/elección (según nuestra experiencia, este es el único paso en el que se debe restringir la elección a unas pocas propuestas para mantener el enfoque y no dispersar las opiniones)
        • un par de propuestas
        • junto con la razón por la que el diseñador llegó allí y cuál es el pensamiento detrás de
Marcas y símbolos, de Yasaburo Kuwayama
Marcas y símbolos, de Yasaburo Kuwayama

Libros recomendados

Aaron recomienda Marcas y símbolos, de Yasaburo Kuwayama, en 1973, dos libros de contenido en blanco y negro:

  • Volumen 1: Diseños alfabéticos
  • Volumen 2: Diseños simbólicos

(inglés o japonés; difícil de encontrar por debajo de $70 cada uno; dos volúmenes más dependiendo de la edición exacta; también fueron reeditados por Editorial Rockport en un formato de portada más suave pero con el mismo contenido)

Añadiríamos, del mismo autor Yasaburo Kuwayama, su Marcas y símbolos del mundo con casi 6000 logotipos, reagrupados por estilos similares.

Modernismo de los logotipos
Modernismo de los logotipos

Y también recomendaríamos la biblia del diseño de logotipos(!), también con más de 6000 logotipos y más contexto, estudio y explicaciones, un libro similar, pero de alguna manera más fácil de encontrar Modernismo de los logotipos de Jens Muller y Julius Wiedemann en 2015. Por su calidad, pero también por su disponibilidad en comparación con los anteriores, hemos incluido este, también en nuestra colección de libros de Diseño de Producto.

Nuestros consejos adicionales para el diseño de logotipos

  • hacer alternar sesiones creativas individualessesiones con colegas: discutir con otras personas que estuvieron (cliente, colega) y no estuvieron involucradas (ojos frescos)
  • Explicar cómo has llegado a estos diseños (como Aarón, más arriba) está bien, pero el logo también debería ser valioso sin ninguna explicaciónfuera del contexto
  • intentar mirada con los párpados casi completamente cerrados: empezarás a ver sólo en blanco y negro (¡no hace falta ningún dispositivo!)
  • Primero la investigación en papel/lápiz, pero también asegúrese de dominar sus conocimientos informáticos en 2D: No es como el diseño CAD para un dibujo técnico: con CAD, su trabajo "sólo" requerirá más tiempo, pero aquí, en Illustrator o equivalente, limitará su capacidad de producir muchas variantes en cuestión de minutos, por lo tanto la creatividad, y por lo tanto la calidad del resultado final / pensamiento
  • diseño con un mensaje muy obvio o intención, ningún truco visual o de mensaje demasiado inteligente. Si una forma está alineada, debe estar perfectamente alineada visualmente; si una forma está centrada o es simétrica, entonces perfectamente, y así sucesivamente. Tenga mucho cuidado con las opciones intermedias (alineaciones, colores apagados, bromas, dobles sentidos...)
  • excepto si se desea especialmente, para un nuevo logotipo, tratar de tener un diseño intemporal, bueno hace 100 años así como en 20 años con poca variación o actualización. Algunos tipos de letra o formas están muy relacionados con algún período de tiempo (ex: gótico, Times New Roman ...).
  • ... y junto con el consejo anterior, ¡mantenga un diseño sencillo! Puede consultar nuestro artículo dedicado a la Diseño simple enfoque.
El diseño del logotipo de Apple a lo largo de los años
El diseño del logotipo de Apple a lo largo de los años

Y el último consejo: no puede comprobar todas las marcas o todos los libros de logotipos. Y es posible que no tenga acceso a un abogado de logotipos (¡pero útil en algunos casos!), así que al menos haga presentar su creación a alguna imagen en línea buscador Y también a la red bases de datos de marcas, para ver si, por "casualidad", su nueva creación es similar ni idéntica a algún diseño de logotipo ya existente.

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